TVC Điện Máy Xanh có lẽ là một hình ảnh khó phai trong trí nhớ của mỗi người. Những người nộm màu xanh tưng bừng nhảy múa, những khúc nhạc chế theo độc đáo… Hình ảnh tổng tiến công mang tính viral một thời trên tivi và khắp các cộng đồng mạng. Yếu tố nào tạo nên sự thành công này? Cùng khám phá nào!
Danh mục
Table of Contents
Bóc tách lớp vỏ thành công xuất sắc TVC của tên thương hiệu
Mặc dù bước vào game show quảng cáo trên tivi và những kênh tiếp thị quảng cáo khá muộn vào tận tháng 11/2016. Nhưng TVC Điện Máy Xanh vô cùng bức phá trong cách biểu lộ :
Mang yếu tố nhứt mắt
Một trong những điều tối kị, chính là hạn chế sử dụng màu sắc gây khó chịu cho người nhìn. Như màu phản quang, một màu nhưng trùm không gian… Tuy nhiên càng cấm thì thương hiệu này càng thích làm điều ngược lại, còn làm nhiều hơn thế. Bao trùm từ đoạn clip này sang những đoạn khác, một màu xanh đậm ngợp cả khung hình, cộng thêm một số điểm nhấn màu vàng…
Bạn đang đọc: Phân tích TVC làm lên sự thành công của Điện Máy Xanh
Điều này tạo nên cảm xúc không dễ chịu cho đại đa số người xem. Nhưng cũng chính là điểm giúp đánh vào tiềm thức của tệp người mua mong đợi – Điện Máy Xanh, màu xanh viền vàng .
Tạo hình quái đản
Thay vì sử dụng người thật, KOLs hay yếu tố hoạt hình, TVC Điện Máy Xanh lại chơi phong cách “mix” – dùng người thật làm người nộm. Khoác trên người những bộ trang phục và tạo hình nhân vật bất thường, mô phỏng lại những động thái lể cả của người và vật. Đấy lại là yếu tố kéo người xem ở lại “hóng biến” tiếp theo.
“ Làm dâu trăm họ ”, chín người ngàn ý chính là điều phải đảm nhiệm trong ngành nghề dịch vụ và quảng cáo không nằm ngoài điều đó. Vì sắc màu, vì tạo hình đã tạo nên một lượng dư luận mang nhiều nguồn quan điểm khen chê khác nhau. Một dụng sáng tạo độc đáo chừng như của sự vô tình đã thổi phồng viral tên thương hiệu đến gần hơn với mọi người. Đấy chính là chiêu thức cao thâm của TVC Điện Máy Xanh .
Thích dỡn nhây
Đưa yếu tố lặp từ lặp câu vào xuyên suốt quảng cáo để tạo điểm nhấn cho câu truyện định kể và call to action. Khó chịu vì lẩn quẩn bấy nhiêu điều nói mãi và Open liên tục đó chính là cảm xúc của người xem. Tuy nhiên, hẳn là đã từng nghe những câu đại loại như “ Bạn muốn mua ti vi, đến điện máy xanh ” đó là cách mà người xem nhắc về TVC Điện Máy Xanh khi muốn mua tủ lạnh hay tivi .
Cách đánh vào tiềm thức vô tư nhưng hiệu suất cao là thế đấy. Có thể thấy kế hoạch này quả thực cao thâm .
Chế lời bài hát
Dùng những bài hát hay và viết lại lời là cách làm đã từng xuất hiện nhưng tương đối không quá phổ biến ở thời điểm đó. Đặc biệt là khi sử dụng nó cho mục đích marketing thì vẫn chưa có. Tái sử dụng điều cũ thêm vào yếu tố sáng tạo chính là điểm đi đầu và mang lại thành công cho TVC quảng cáo Điện Máy xanh về điều này.
Lời bài hát được viết lại cực kì thông minh khi truyền tải đầy đủ thông điệp và call to action cho người xem. Thay vì kể câu chuyện bình thường, ở đây lại sử dụng âm nhạc để thực hiện. Đánh ngay vào tâm lý người xem – thích thư giãn và âm nhạc dễ đi vào trí nhớ.
Điều đáng ghi nhận nữa là rất biết cách chọn bài hát, phong phú đa dạng thể loại thậm chí ở mọi đối tượng. Từ bài hát thiếu nhi, nhạc trẻ đến nhạc trữ tình. Từ giọng ca hùng hồn, đến giọng thiếu nhi… Chỉ vài cách thức được nhào nắn luân hồi nhưng TVC Điện Máy Xanh luôn mang lại nội dung mới mẻ. Nhất là khi người xem phải thốt lên câu “Rồi Điện Máy Xanh nó làm gì nữa rồi?”.
Chiến lược “ đa nơi đa lúc ”
Khoảng thời gian lựa chọn công ty sản xuất TVC quảng cáo và bước vào chiến dịch làm TVC, có lẽ các khung giờ vàng quảng cáo ngỡ như được thương hiệu này thâu tóm tất. Bởi lẽ xuất hiện rất thường xuyên và ở rất nhiều kênh truyền hình.
Ngoài ra, nhạy bén thời cuộc cũng là lúc việc bành trướng địa phận hoạt động giải trí sang những kênh truyền thông online khác như mạng xã hội. Vì khi thời gian người dùng chuyển sang khuynh hướng mới thì ngay lập tức đuổi chân theo họ. Lúc này 1 lần chi nhưng sử dụng n lần n + 1 nơi .
Nội dung châm ngòi
Điểm qua hàng loạt TVC quảng cáo Điện Máy Xanh dù chung một đích đến nhưng mỗi nội dung lại có cách phô đất diễn và khai thác insight khác nhau. Đặc biệt có sự chuyển biến hạ nhiệt thấy rõ. Ngay lúc mới nhảy vào cuộc chơi, lập tức gây chú ý với kiểu “ngược đời, gây tức tưởi” để nổi bật hơn. Tiếp tục double vài cú hích “nhây, lầy lội, theo mãi bên tai, in mãi trong đầu”.
Đến khi hội đồng có sự chú ý quan tâm lớn, tên thương hiệu chiếm gần 80 % trong trí nhớ người xem thì mở màn giảm sốc. Chuyển qua sự dễ chịu và thoải mái trong từng câu hát, nhưng đương nhiên không mất sự đi nhấn nhá quan trọng. Qủa thật tính logic và mưu trí không hề không phục ở Điện Máy Xanh .
TVC Điện Máy Xanh thành công rực rỡ như ngày nay chính là nhờ những bí mật được bóc tách ở trên đấy. Chúc bạn có thể học cho mình nhiều kinh nghiệm hơn trong việc thực hiện TVC quảng cáo qua hành trình của Điện Máy Xanh.
Source: https://iseo1.com
Category: Marketing