Truyền thông thương hiệu là gì? Vai trò của truyền thông

Truyền thông thương hiệu giúp cho doanh nghiệp hoàn toàn có thể tiếp thị mẫu sản phẩm và dịch vụ, người mua biết đến loại sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp nhanh nhất. Truyền thông thương hiệu cũng đồng thời tạo ra nhu yếu sử dụng loại sản phẩm hay dịch vụ .

Truyền thông thương hiệu là gì?

Truyền thông thương hiệu là hoạt động giải trí tiên phong mà doanh nghiệp cần phải làm để đưa mẫu sản phẩm tiếp cận người mua một cách thoáng rộng như : doanh nghiệp bạn tên gì, phân phối mẫu sản phẩm hay dịch vụ gì, có gì độc lạ với những doanh nghiệp cùng ngành, lí do vì sao người mua nên lựa chọn mẫu sản phẩm của doanh nghiệp bạn, …
Truyền thông thương hiệu là công cụ để người mua phản ánh về chất lượng và dịch vụ của doanh nghiệp giúp họ không ngừng nâng cấp cải tiến để những mẫu sản phẩm ngày càng triển khai xong trước khi đến được với người tiêu dùng .

Truyền thông thương hiệu có hai hình thức: trực tiếp và gián tiếp

Truyền thông trực tiếp:

Mặt đối mặt, sử dụng đội ngũ nhân viên bán hàng để giới thiệu sản phẩm mới tại các điểm tập trung đông người như khu dân cư, chợ, siêu thị … Đây là cách thức mà hầu hết các doanh nghiệp hàng tiêu dùng ứng dụng mạnh mẽ khi ra một sản phẩm mới.

  • Ưu điểm: dễ nắm bắt tâm lý số đông, dễ thuyết phục và hiệu quả nhanh
  • Nhược điểm: tốn kém thời gian, kinh phí và nhân lực, không phát tán được thông tin trên diện rộng

Truyền thông gián tiếp:

Thông qua sách, báo, phim ảnh, quảng cáo, banner, Internet, tranh ảnh. Đây là phương pháp truyền thông thương hiệu được sử dụng phổ biến hiện nay

  • Ưu điểm: Đối tượng tác động rộng lớn trong thời gian ngắn. Có nhiều cách thể hiện khác nhau như clip… tranh ảnh, chữ viết dễ hấp dẫn khách hàng
  • Nhược điểm: không được tiếp xúc trực tiếp với khách hàng nên không cảm nhận được biểu hiện của khách hàng.

Truyền thông thương hiệu có vai trò gì?

Xác lập giá trị dài hạn cho thương hiệu

Truyền thông hiệu quả là cách xác lập giá trị cho 1 thương hiệu mạnh, đối với 1 doanh nghiệp, truyền thông thương hiệu hiệu quả sẽ xây dựng và thể hiện giá trị hình ảnh sản phẩm một cách hiệu quả nhất, qua đó giá trị thương hiệu sản phẩm sẽ định hình, kích cầu sự tin tưởng lâu dài. Nếu một kênh truyền thông tốt sẽ đem lại giá trị lâu dài cho thương hiệu.

Quảng cáo thường sử dụng những hình ảnh, nội dung để kích thích sự tò mò và năng lực sử dụng loại sản phẩm ngay lập tức của người mua, việc sử dụng những hình ảnh kích thích của quảng cáo sẽ rất lôi cuốn những quyết định hành động việc mua hàng hay không thì không hẳn sẽ được triển khai ngay .
Trong 1 cuộc khảo sát thị trường đã cho thấy : ‘ cứ 10 người xem quảng cáo thì tới 7 người nói họ sẽ không quyết định hành động mua loại sản phẩm sau khi xem quảng cáo ’ điều đó là trọn vẹn bình thương vì không phải ai cũng sẽ lựa chọn sử dụng mẫu sản phẩm đó ngay sau khi họ chưa được chiêm nghiệm loại sản phẩm trong thực tiễn .
Ở đây tất cả chúng ta không nói tới việc quảng cáo có hiệu suất cao hay không mà tất cả chúng ta sẽ đề cập tới việc góp vốn đầu tư truyền thông đa kênh sẽ là kế hoạch dài hạn, là chìa khóa thành công xuất sắc vững chãi cho một thương hiệu .

truyen_thong_thuong_hieu_1

Kích cầu tiêu thụ sản phẩm

Một truyền thông thương hiệu tốt, đồng nghĩa tương quan với việc những mẫu sản phẩm, dịch vụ đã xác lập được con đường tiếp cận người mua tốt nhất .
Mỗi người mua luôn có cho mình những nhu yếu sử dụng mẫu sản phẩm nhất định nhưng không phải bất kỳ ai cũng có những hiểu biết về thương hiệu đó .
Trong một cuộc khảo sát về hiểu biết truyền thông về loại sản phẩm sẽ sử dụng : ‘ 40 % người được hỏi họ sẽ lựa chọn mẫu sản phẩm sau khi tiếp cận mẫu sản phẩm tại shop, 60 % còn lại có ý niệm về lựa chọn mẫu sản phẩm nào đó ngay từ nhà ’ điều đó đồng nghĩa tương quan với việc, doanh nghiệp của bạn sẽ có được 6/10 người lựa chọn sử dụng mẫu sản phẩm của mình nếu như kênh truyền thông thương hiệu của bạn làm tốt việc làm .

Đánh bóng thương hiệu

Truyền thông thương hiệu là cách để quảng bá thương hiệu ở nhiều kênh truyền thông khác nhau, được xây dựng cụ thể, chi tiết nhằm mục đích hướng tới sự công nhận của khách hàng với sản phẩm thương hiệu qua đó sẽ gửi tới khách hàng những thông điệp sản phẩm, sự chuyên nghiệp của doanh nghiệp. PR truyền thông chính là cách để triển khai các chiến dịch marketing như: truyền hình, quảng cáo, internet, ấn phẩm,….  Thương hiệu của doanh nghiệp bạn sẽ được đánh bóng và được biết tới nhiều hơn.

truyen_thong_thuong_hieu_1_2_1

Truyền thông thương hiệu có vài trò quan trọng trong việc tạo hiệu ứng đám đông, tập trung chuyên sâu dư luận, ảnh hưởng tác động tích cực tới đối tượng người tiêu dùng người mua từ đó người mua có cái nhìn đồng nhất nhất về quyền lợi của loại sản phẩm .
Để truyền thông phát huy tối đa năng lực của mình là một việc làm khó khăn vất vả và yên cầu nhiều nhu yếu khắc nghiệt, đây là việc làm lâu bền hơn hướng tới tiềm năng sử dụng dài hạn thế cho nên cần xác lập nhiều yếu tố khác nhau của thương hiệu .

Các kênh truyền thông thương hiệu?

Mỗi doanh nghiệp đều lựa chọn cho mình những con đường truyền thông khác nhau để tiếp cận người mua, tiếp thị loại sản phẩm .

  1. Truyền hình/ radio
  2. Internet
  3. Ấn phẩm
  4. Quảng cáo ngoài trời
  5. Quan hệ cộng đồng
  6. Điểm bán hàng
  7. Bao bì sản phẩm

Các kênh truyền thông thương hiệu phải xử lý được 2 yếu tố quan trọng là ‘ tập trung chuyên sâu và đồng điệu ’. Tập trung là phải nhằm mục đích vào đúng đối tượng người dùng người mua mà mẫu sản phẩm hướng tới bằng những con đường đơn thuần, ấn tượng, súc tích và tập trung chuyên sâu. Nhất quán nghĩa là những kênh truyền thông của bạn phải như nhau về nội dung – đồng điệu về thông điệp và tập trung chuyên sâu xử lý dứt điểm thông điệp .
Truyền thông thương hiệu có vai trò lôi cuốn sự chú ý quan tâm của người tiêu dùng với loại sản phẩm thương hiệu, qua đó sẽ cho người mua thấy sự chuyên nghiệp, uy tín của doanh nghiêp. Cách phối hợp những kênh truyền thông lại với nhau sẽ đem lại sức mạnh to lớn cho một thương hiệu .

truyen_thong_thuong_hieu

Trong môi trường kinh doanh đầy cạnh tranh và thách thức việc lựa chọn một đối tác tin cậy để xây dựng nền tảng truyền thông vững chắc cho thương hiệu của mình là rất cần thiết, điều đó vừa khẳng định giá trị của doanh nghiệp vừa củng cố niềm tin cho sự lựa chọn của khách hàng.

Tổng hợp
Truyền thông Marketing là gì ? Xây dựng kế hoạch truyền thông hiệu quả
Truyền thông là gì ? Truyền thông thế nào để đem lại hiệu suất cao ?

Source: https://iseo1.com
Category: Marketing

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *