•
Giai đoạn đầu mới xuất hiện tại Việt Nam (1992), quảng cáo của Heineken mang “mục tiêu thông
tin”. Với những hình ảnh dí dỏm, hấp dẫn, độc đáo, sử dụng ngôn từ dễ hiểu và phù hợp với người
Việt Nam.
•
Sau một thời gian hoạt động trên thị trường, Heineken tiếp tục tung ra những quảng cáo mới nhằm
“mục tiêu thuyết phục” khách hàng, với slogan “Chỉ có thể là Heineken”.
•
Hiện tại, quảng cáo của Heineken mang “mục tiêu nhắc nhở”, gợi cho khách hàng nhớ tới sản
phẩm, nhắc nhở họ về nơi bán sản phẩm, lưu lại trong trí nhớ người tiêu dùng về các đặc điểm sử
dụng của sản phẩm
Một số quảng cáo đặc sắc của Heineken ở Việt Nam:
1.
Slogan của quảng cáo là: ‘Chỉ có Heineken’. Bởi chỉ có loại bia này mới khiến cánh
đàn ông điềm tĩnh mải mê công việc cũng phải phấn khích hét lên như thế.
2.
Một số quảng cáo sáng tạo của Heineken trên thị trường thế giới:
1. Bạn có thể nhận thấy có một áo sơ mi Heineken Rugby ẩn trong logo? Đây là quảng cáo
bia chính thức của Singapore Rugby Sevens
2. Cây giáng sinh khổng lồ Heineken được đặt trong trung tâm mua sắm Nanjing ở Thượng Hải,
nó được làm với 1000 chai bia Heineken.
3. Bàn tay khổng lồ hiện ra bắt lấy chai bia Heineken – Billboard ở Amsterdam.
4. Một giấc mơ thành phố của mọi người yêu bia, Manhattan được làm từ lon bia và chai
Heineken
2.2.2 Xác định ngân sách quảng cáo.
•
•
Hàng năm Heineken trích 10-15% doanh thu chi quảng cáo và phân phối độc quyền.
Heineken quảng cáo trên các phương tiện truyền thông đại chúng như : truyền hình, báo
giấy, báo mạng, qua mạng internet…nhân vật trong quảng cáo chủ yếu là thuê những người
nổi tiếng nên ngân sách dùng cho quảng cáo lớn.
2.2.3 Lựa chọn đại lý quảng cáo.
Heineken lựa chọn đại lý quảng cáo quốc tế.
2.2.4 Thiết kế thông điệp quảng cáo.
•
•
Thiết kế thông điệp quảng cáo của Heineken có tính tiêu chuẩn hóa, gắn liền với hình ảnh của công ty
•
•
Logo của Heineken thể hiện sự độc đáo riêng biệt.
Việc thiết kế bao bì và mẫu mã khác biệt cũng nằm trong chiến lược sản phẩm mà công ty ưu tiên thực hiện
hàng đầu. Vỏ chai của Heineken luôn được thiết kế màu xanh là chủ đạo vì thế tạo ấn tượng mạnh và khác
biệt
Với slogan “It could only be Heineken”: Heineken muốn gửi thông điệp tới khách hàng đó là: “Chỉ có
Heineken mới thể hiện được phong cách sang trọng với chất lượng hàng đầu thế giới mà không phải hãng
bia nào cũng có’’
2.2.5 Lựa chọn phương tiện quảng cáo.
•
Tại Việt Nam Heineken đã sử dụng nhiều phương tiện truyền thông để quảng bá sản phẩm của mình:
Source: https://iseo1.com
Category: Marketing