Xu hướng thị trường truyền hình trả tiền tại Việt Nam

Người dùng ngày một hứng thú hơn với truyền hình internet

Theo số liệu thống kê của GlobalData, số lượng thuê bao truyền hình cáp ở Bắc Mỹ đã giảm từ 58 triệu thuê bao vào năm năm nay xuống còn 52 triệu thuê bao vào năm 2020. Sự nổi lên của dịch vụ truyền hình internet chính là nguyên do lý giải cho việc sụt giảm đó .
Không chỉ vậy, dự báo của Research and Market còn cho thấy, lượng thuê bao SVOD ( Subscription Video on Demand ) trên toàn thế giới sẽ sớm tăng lên 1,1 tỉ vào năm 2025. Trong đó, khoảng chừng 526 triệu thuê bao ( chiếm 45 % ) sẽ ĐK trải qua nhà sản xuất dịch vụ băng rộng cố định và thắt chặt .
Xu hướng thị trường truyền hình trả tiền tại Việt Nam - ảnh 1
Cùng với việc thương mại hóa 5G, xu thế tăng trưởng mới của ngành truyền hình trong những năm tiếp theo sẽ là truyền hình internet, khi những sự kiện và những trận đấu thể thao được truyền hình trực tiếp qua internet ngày càng nhiều hơn. Không chỉ vậy, những dịch vụ truyền hình sẽ tăng trưởng theo hướng cá thể hóa nhằm mục đích mang đến cho người xem thưởng thức tốt nhất .

Dư địa phát triển truyền hình internet còn rất lớn tại Việt Nam

Xu hướng trên được phản ánh khá rõ tại Việt Nam, khi lượng thuê bao truyền hình trả tiền truyền thống (gắn với cáp, đầu thu kỹ thuật số) đang dần trở nên bão hòa, thậm chí giảm nhẹ. Ở chiều ngược lại, với sự phổ biến của internet di động, lượng thuê bao truyền hình internet đang ngày một tăng lên.

Xu hướng thị trường truyền hình trả tiền tại Việt Nam - ảnh 2
Với sự nổi lên của truyền hình internet, việc vận động và di chuyển thuê bao từ truyền hình cáp, truyền hình số, sang truyền hình internet chắc như đinh sẽ xảy ra. Miếng bánh thị phần truyền hình trả tiền Việt Nam sẽ buộc phải chia lại. Trong khuynh hướng đó, doanh nghiệp nào đi trước, kinh khủng, có kế hoạch đúng đắn và góp vốn đầu tư chuyên nghiệp và bài bản sẽ là người thắng lợi .
Thực tế cho thấy, có lợi thế nhất trong cuộc đua này là những nhà cung ứng nắm trong tay hạ tầng viễn thông nền tảng, đơn cử là mạng lưới hệ thống đường truyền cáp quang internet .
Theo sách trắng ngành tin tức và Truyền thông năm 2020, Việt Nam hiện có 14,8 triệu thuê bao băng rộng cố định và thắt chặt. Con số này chỉ nhỉnh hơn một chút ít so với số thuê bao truyền hình trả tiền ( 13,8 triệu ) .
Điều này cũng có nghĩa, những người sử dụng dịch vụ truyền hình trả tiền về cơ bản đều có một đường truyền cáp quang internet. Điều kiện cần cho việc quy đổi từ truyền hình cáp và truyền hình số mặt đất ( vốn chiếm 80 % lượng thuê bao ) sang truyền hình internet cơ bản đã chuẩn bị sẵn sàng. Câu chuyện giờ đây chỉ là, nhà mạng nào có năng lực thuyết phục người dùng quy đổi tốt hơn sẽ là người thắng lợi .

Tham vọng thay đổi cuộc chơi của FPT Play

Tham vọng nhất trên thị trường truyền hình trả tiền lúc này là FPT Telecom. Đây là đơn vị chức năng nắm trong tay 3 mẫu sản phẩm, dịch vụ gồm Thương Mại Dịch Vụ Truyền hình FPT ( IPTV ), FPT Play Box ( Android Box ) và ứng dụng truyền hình FPT Play ( OTT ) trên TV mưu trí và những thiết bị di động .
Mới đây, FPT Telecom còn khiến nhiều người giật mình khi thực thi hợp nhất hai tên thương hiệu Truyền hình FPT và FPT Play. Giờ đây dịch truyền hình FPT sẽ có FPT Play là tên tên thương hiệu chung và duy nhất .
Không chỉ đơn thuần hợp nhất hai tên gọi, hành vi này còn “ hợp nhất ” hai nền tảng công nghệ tiên tiến khác nhau là IPTV và OTT. Đây được nhìn nhận là một giải pháp táo bạo với tiềm năng nhằm mục đích sở hữu thị trường truyền hình trả tiền trong nước .
Xu hướng thị trường truyền hình trả tiền tại Việt Nam - ảnh 3

Thực tế cho thấy, trước động thái này, FPT Telecom nắm trong tay mọi ưu thế có thế có của một doanh nghiệp cung cấp dịch vụ truyền hình internet. Đó là quyền cung cấp các gói dịch vụ truyền hình cơ bản, thế mạnh về hạ tầng và khả năng bán combo truyền hình theo gói cước internet.

Xu hướng thị trường truyền hình trả tiền tại Việt Nam - ảnh 4
Điểm yếu của doanh nghiệp này là năng lực cung ứng dịch vụ xuyên suốt đa nền tảng. Tuy nhiên, điều này đã được xử lý trải qua câu truyện hợp nhất hai tên thương hiệu. Người dùng FPT Play giờ đây chỉ cần đăng ký một thuê bao duy nhất là đã hoàn toàn có thể thưởng thức dịch vụ truyền hình internet trên nhiều thiết bị khác nhau, từ box IPTV, box Android, Smart TV, smartphone hay thậm chí còn cả trên giao diện web .
Đây là hướng đi đúng đắn và khôn ngoan của FPT Play nhằm mục đích tận dụng tối đa những lợi thế mà mình đang có. Cách làm này sẽ củng cố sức mạnh cho FPT Play để đi đầu trong khuynh hướng truyền hình internet và xa hơn là sở hữu thị phần truyền hình trả tiền trong nước .

Source: https://iseo1.com
Category: Marketing

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *