Real Time Bidding (RTB) xu hướng quảng cáo mới tại Việt Nam

Real Time Bidding (RTB) xu hướng quảng cáo mới tại Việt Nam

Trên thế giới, hình thức quảng cáo Real Time Bidding (RTB) đã có từ lâu tuy nhiên tại Việt Nam Real Time Bidding (RTB) vẫn còn khá mới mẻ. Vậy Real Time Bidding (RTB) là gì? Tại sao chúng ta nên sử dụng Real Time Bidding (RTB) trong quảng cáo online.

Trước hết chúng ta hãy định nghĩa RTB là gì hay Real Time Bidding là gì?

RTB – Real Time Bidding (Đấu giá thời gian thực) hiểu 1 cách đơn giản là việc mua bán lượt hiển thị quảng cáo online trên các website dựa trên việc đấu giá từng hiển thị quảng cáo trong thời gian thực (thời gian mà người dùng internet truy cập vào trang web có thể hiển thị quảng cáo). Nghĩa là việc quyết định quảng cáo nào được hiển thị sẽ được xử lý ngay tại thời điểm người dùng tiến hành truy cập vào website hay mở 1 bài viết thông qua cơ chế đấu giá giữa các ad buyers.

Và để thực hiện đươc các cuộc đấu giá này này các nhà quảng cáo sẽ sử dụng thông qua các Ad Exchange (Thị trường đấu giá quảng cáo tự do) và Supply-side platforms (SSP). Chi tiết về Ad Exchange và SSP các bạn có thể tham khảo các bài viết khác mà mình đã đăng nhé.

Vậy ưu điểm của Real Time Bidding (RTB) là gì ?

Trước đây để được hiển thị quảng cáo trên những chuyên mục phù hợp trên các website các nhà quảng cáo phải mua vị trí quảng cáo theo một mức giá cố định mà không được chọn lựa chất lượng của mỗi hiển thị quảng cáo của mình. Với sự ra đời của Real Time Bidding (RTB) thông qua các Ad Exchange hay SSP  nhà quảng cáo sẽ được mua mỗi lượt hiển thị quảng cáo với một mức giá phù hợp với chất lượng của vị trí hiển thị quảng cáo. Điều đó giúp cho nhà quảng cáo có thể tối ưu hóa hiệu quả và ngân sách cho chiến dịch quảng cáo của mình.

Đặc biệt thông qua các Ad Exchange hay SSP các nhà quảng cáo còn co thể target sâu hơn trong việc thiết lập chiến dịch của mình như website hiển thị, giá  thầu, phân vùng địa lý, theo đối tượng hay sở thích người dùng …

Real Time Bidding (RTB) hoạt động như thế nào?

Quảng cáo hiển thị được tải trên trình duyệt web của người dùng, thông tin về website sẽ được mở và view của người dùng sẽ được đưa qua Ad Exchange, sau đó Ad Exchange sẽ đóng để những advertiser đấu giá, mức giá cao nhất sẽ tải vào website gần như ngay lập tức, hàng loạt quy trình chỉ mất vài phần nghìn giây để triển khai xong .

Các advertiser sử dụng demand-side platforms (DSP) để giúp họ quyết định hiển thị quảng cáo nào nên mua và giá bao nhiêu để đấu thầu. Việc đấu thầu dựa vào rất nhiều yếu tố, ví dụ như các trang web mà quảng cáo của họ được xuất hiện và những hành vi người dùng trên đó. Ví dụ cụ thể như sau: “một người dùng internet truy cập vào một trang web nào đó qua trình duyệt. Khi trang web đang chạy, hoặc khi người dùng chuyển từ chuyên mục này sang chuyên mục khác, chủ website sẽ gửi một lệnh bán (bid request) tới rất nhiều người mua khác nhau rằng, tôi có một người đàn ông ấn độ, khoảng 30-35 tuổi, sống ở New Jer- sey Mỹ, gần đây có tìm kiếm về vé máy bay đi Deli, Ấn Độ, có ai muốn hiển thị quảng cáo cho người này trên trang web mà ông ta sắp đọc? Trong khoảng chưa đầy 100 mili giây, chủ website sẽ nhận được rất nhiều giá thầu khác nhau và tên của các thương hiệu muốn quảng cáo, họ sẽ lựa chọn người nào trả giá cao nhất và hiển thi quảng cáo của người đó. Giá của lượt hiển thị được xác định trong thời gian thực (real time) dựa vào những gì người mua sẽ sẵn sàng trả, do đó người ta gọi là “real-time bidding”.

Tham khảo Video về sự tiến hóa của quảng cáo trực tuyến sẽ lý giải nhiều khái niệm mà hoàn toàn có thể bạn chưa hiểu rõ : SSP, Ad network, Ad Exchage, DSP. .

Theo Blog Marketer / Sưu tầm

Nếu bạn thấy hay – Hãy cùng chia sẻ!

Thích bài này:

Thích

Đang tải …

Source: https://iseo1.com
Category: Marketing

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *