Review những số liệu ấn tượng về xu hướng quảng cáo ngoài trời trên thế giới

27/02/2020 Blog

Review những số liệu ấn tượng về xu hướng quảng cáo ngoài trời trên thế giới

Magna và Rapport cùng với IPG Mediabrands đã đưa ra báo cáo về xu hướng của quảng cáo ngoài trời (OOH) tại 70 quốc gia trên thế giới. Hãy cùng Kỷ Nguyên đi tìm hiểu báo cáo về những xu hướng của thị trường quảng cáo OOH thông qua bài viết dưới đây.

Những điểm mới từ quảng cáo OOH và tại sao Marketers cần phải quan tâm?

Quảng cáo OOH được hiểu là Out of Home là mô hình quảng cáo tiếp thị quảng cáo truyền thống lịch sử duy nhất có mức tăng trưởng lệch giá quảng cáo toàn thế giới tương đối không thay đổi, mức tăng trưởng trung bình rơi vào khoảng chừng 4,1 % / năm trong 9 năm qua. Nó được kỳ vọng sẽ liên tục tăng trưởng, và mức tăng trưởng không thay đổi trong khoảng chừng 2,7 % mỗi năm tầm nhìn đến năm 2023 .

Hiện tại thị trường Châu Á – Thái Bình Dương (APAC) là thị trường sử dụng công cụ quảng cáo OOH lớn nhất và hiệu quả nhất, với doanh thu 13 tỷ USD trong năm 2018 vừa qua. Nhật Bản và Trung Quốc là 2 nền kinh tế lớn thứ 2 và thứ 3 cho quảng cáo ngoài trời. Cùng với Hoa Kỳ thì 3 quốc gia này đã đóng góp tới 52% tổng doanh thu toàn cầu của quảng cáo OOH. Cũng theo báo cáo thì thị trường sẽ có sức tăng trưởng mạnh mẽ trong vòng 5 năm tới sẽ thuộc về các nước Mỹ Latin, nơi mà có tỷ lệ tăng trưởng 5% mỗi năm, nhỉnh hơn mức tăng trưởng của APAC 2%.

Những thị trường OOH lớn nhất trong năm 2018
Theo ông Cooper, sự tăng trưởng của công nghệ tiên tiến là tiền đề giúp những truyền thông buyer “ có năng lực nghiên cứu và điều tra nhiều thông tin về người mua, sử dụng tài liệu để xác lập đúng chuẩn nơi ở, nơi thao tác, khu vực đi dạo của người mua và phương tiện đi lại đi lại giữa những khu vực trên ” – và từ đó đưa ra những thông điệp tương thích với họ .
Một yếu tố khác là làn sóng góp vốn đầu tư của những công ty chuyên OOH truyền kiếp như JCDecaux và Clear Channel và những khuôn mặt mới như Google và Amazon. Bản báo cáo cũng chỉ ra rằng việc tăng sử dụng OOH trong những chiến dịch bởi những ông lớn truyền thông online “ vừa là vật chứng cho sự hiệu suất cao của OOH, vừa là một phần của quy trình tăng trưởng trong tương lai khi tiêu tốn marketing trong nghành nghề dịch vụ công nghệ tiên tiến có tín hiệu tăng trưởng xa hơn ” .

Báo cáo về xu hướng sử dụng quảng cáo OOH toàn cầu

Số lượng biển quảng cáo Billboard bên lề đường đang giảm. Báo cáo cho hay lượng sử dụng biển quảng cáo Billboard bên lề đường hiện đang trong thực trạng bão hòa ở hầu hết những thị trường. Lượng thị trường của mô hình quảng cáo này góp phần vào tổng doanh thu của quảng cáo OOH cũng đang tụt dốc do hình thức này bị “ lỗi thời ” cũng như chưa thích ứng được với quy trình Digital hóa do cả pháp luật lẫn ngân sách. Quảng cáo trên những trên những phương tiện đi lại cũng cũng như nội thất bên trong trên đường phố công cộng đang tích hợp rất tốt với quy trình digital hóa và tạo ra doanh thu, tăng góp phần lệch giá “ ở hầu hết mọi nơi ” .

Thị phần của quảng cáo digtal xét về số lượng và lệch giá .
Doanh số quảng cáo trực tuyến kỹ thuật số ngoài trời tăng trung bình 16 % mỗi năm trong vòng 5 năm qua. Tại Anh và Úc, hình thức này chiếm 50% tổng doanh thu của OOH ( hai thị trường này được lợi từ ngành quảng cáo ngoài trời, mang lại nguồn kinh tế tài chính lớn hơn ). Hiện tại, thị trường Anh và Úc đang đứng vị trí số 1 quy trình digital hóa, theo sau đó là Xứ sở nụ cười Thái Lan với tỉ lệ sử dụng quảng cáo OOH kỹ thuật số chiếm 1/3 tổng lượng sử dụng OOH .
Nền công nghệ tiên tiến quảng cáo OOH toàn thế giới đang được củng cố hàng ngày. Trong top 20 thị trường được báo cáo giải trình nghiên cứu và phân tích, thì top 3 nhà cung ứng đang nắm giữ 63 % thị trường trong tổng lượng của thị trường. Ở hầu hết tại Châu Á Thái Bình Dương ( trừ Úc ), bức tranh thị trường nơi đây có sự phân mảnh rõ ràng hơn, trong đó top 3 nhà phân phối chiếm gần 1 nửa tổng thị trường của toàn thị trường .

Thị phần của những công ty trên thị trường toàn thế giới

Chi tiết về xu hướng thị trường quảng cáo OOH tại thị trường APAC

Úc

Chi tiêu OOH của thị trường Úc .
thị trường quảng cáo OOH của Úc có sự tăng trưởng tốt, tất cả chúng ta sẽ tận mắt chứng kiến ​ ​ sự tăng trưởng lệch giá vững chãi ( 10 % ) trong năm 2019, nhờ doanh thu của DOOH. Doanh số của DOOH hiện chiếm 50% tổng doanh thu và dự kiến ​ ​ sẽ chiếm 60 % vào năm 2023 .

  • 6,4 % : Thị phần của OOH trên thị trường quảng cáo tại Úc .
  • 80 % : lượng thị trường được trấn áp bởi ba nhà phân phối ( Ooh ! Media / Adshel, JCDecaux / APN và QMS ) : Úc là một trong những thị trường hợp nhất, ít có sự phân loại trên quốc tế .
  • Phân khúc lớn nhất theo lệch giá : Biển quảng cáo bên lề đường, tiếp theo là biển quảng cáo tại TT thương mại, trên phương tiện đi lại công cộng và nội thất bên trong đường phố .

Trung Quốc

Chi tiêu OOH của thị trường Trung Quốc.

Trung Quốc là thị trường lớn thứ 3 trên quốc tế về quảng cáo OOH và thị trường này trở nên tiềm năng hơn rất nhiều nhờ vào quy trình đô thị hóa ngày một ngày càng tăng. Mức dự kiến tăng trưởng rơi vào khoảng chừng 9 % trong năm 2019 này .

  • 6,1 % : Thị phần của quảng cáo OOH tại Trung Quốc .
  • Trên 25 % : Tỷ lệ thị trường của OOH kỹ thuật số so với tổng doanh thu OOH, cao hơn mức trung bình toàn thế giới là 18 % .
  • Bối cảnh OOH khá phân mảnh tại quốc gia tỷ dân này. Ba Công ty phương tiện đi lại truyền thông online số 1 ( JCDecaux, Focus Media và Whitehorse ) trấn áp khoảng chừng 40 % thị trường .
  • Phân khúc lớn nhất theo lệch giá : Quảng cáo trên phương tiện đi lại công cộng, theo sau đó là quảng cáo dựa trên khu vực .
  • Ba nhà quảng cáo lớn nhất năm 2017 tại Trung Quốc gồm có : Tập đoàn Alibaba, Tập đoàn Uxin và JD.com.

Ấn Độ

Chi tiêu OOH của thị trường Ấn Độ .
Ấn Độ là thị trường có vận tốc tăng trưởng nhanh nhất và có sự phân loại thị trường lớn trong tổng lượng quảng cáo của toàn vương quốc .

  • 5 % : thị trường của OOH tại Ấn Độ. OOH kỹ thuật số chỉ chiếm 2 % do thiếu sự quản trị và góp vốn đầu tư .
  • Hình thức OOH phổ cập nhất tại Ấn Độ : biển quảng cáo bên lề đường, tiếp theo là quảng cáo trên phương tiện đi lại công cộng và nội thất bên trong đường phố .
  • Các ngành tiêu tốn cho OOH nhiều nhất : vật tư thiết kế xây dựng, bất động sản, viễn thông, xe hơi và kinh tế tài chính .
  • Ngành công nghiệp này hiện đang phân mảnh. 3 nhà phân phối số 1 ( Bennett Coleman, Pioneer và Bright Advertisers ) có lệch giá quảng cáo ròng dưới 30 % trên tổng doanh thu ròng toàn ngành .

Nhật Bản

Chi tiêu OOH của thị trường Nhật Bản .
Nhật Bản là vương quốc lớn thứ 3 về thị trường quảng cáo trên quốc tế, và những nhà quảng cáo tại đây chi hơn 300 USD mỗi năm trên đầu người. Quảng cáo OOH cùng với những phương tiện đi lại quảng cáo khác thì lệch giá đang có tín hiệu tụt giảm .

  • 12 % : Thị phần của OOH tại thị trường Nhật Bản, đây là thị trường lớn thứ hai trên quốc tế, nguyên do là tỷ lệ đô thị hóa nhanh của Nhật Bản .
  • Tỷ lệ OOH kỹ thuật số dưới mức trung bình, hoàn toàn có thể là do những yếu tố về pháp luật, sự phân mảnh ngành và giá cao .
  • 450.000: số đơn vị quảng cáo OOH tại Nhật Bản; trong đó có gần 5.000 đơn vị kỹ thuật số.

  • Định dạng OOH lớn nhất : Biển quảng cáo Billboard bên lề đường, tiếp theo là quảng cáo trên những phương tiện đi lại công cộng và nội thất bên trong đường phố .
  • Ba nhà cung ứng số 1 tại Nhật Bản gồm có : Japan Railways East, Japan Railways West và Tokyo Metro, những công ty này chỉ trấn áp 20 % thị trường .

Theo Campaignasia

Tags

  • Advertising
  • Blogs

Chia sẻ

Source: https://iseo1.com
Category: Review

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *