1. Quảng cáo và tác động của quảng cáo đối với đời sống xã hội:
Quảng cáo là hình thức tuyên truyền được trả tiền để thực hiện việc giới thiệu thông tin về sản phẩm, dịch vụ, công ty hay ý tưởng, quảng cáo là hoạt động truyền thông phi trực tiếp giữa người với người mà trong đó người muốn truyền thông phải trả tiền cho các phương tiện truyền thông đại chúng để đưa thông tin đến thuyết phục hay tác động đến người nhận thông tin.
Quảng cáo là những nỗ lực nhằm mục đích tác động ảnh hưởng tới hành vi, thói quen mua hàng của người tiêu dùng hay người mua bằng cách phân phối những thông điệp bán hàng theo cách thuyết phục về loại sản phẩm hay dịch vụ của người bán .
Trong các loại hình truyền thông marketing như khuyến mại (sales promotion), quan hệ công chúng (public relations), bán hàng cá nhân (personal selling), tiếp thị trực tiếp (direct marketing), tổ chức sự kiện (events), truyền thông tại điểm bán hàng (POS), truyền thông điện tử(e-communication) … quảng cáo là một hình thức truyền thông marketing hữu hiệu nhất.
Quảng cáo giúp đổi khác tư duy, tiềm thức của người tiêu dùng. Quảng cáo xu thế tâm lý xã hội. Quảng cáo không chỉ có vai trò to lớn so với kinh tế tài chính mà nó còn ảnh hưởng tác động đến nhiều yếu tố khác của xã hội .
2. Fami và chiến dịch quảng cáo cho sự vô cảm:
Fami là thương hiệu sữa của công ty vinasoy – công ty sữa đậu nành số 1 Nước Ta. Loạt TVC của fami khi được công bố trên truyền hình đã góp thêm phần giúp “ sữa Fami thành một trong những thức uống không hề thiếu trong bữa ăn sáng của hàng triệu người Việt ”. Thế nhưng nhìn từ một góc nhìn khác thì phải chăng Fami đang vô tình khuyến khích cho sự “ vô cảm trong đời sống xã hội lúc bấy giờ ” ? ? ?
Nội dung chính của seri phim quảng cáo sữa Fami nói về : một nhân vật, hoặc nhiều nhân vật đang uống sữa Fami và tận mắt tận mắt chứng kiến một vấn đề xấu đang xảy ra mà không hề lên tiếng ngăn lại chỉ vì … “ Fami quá ngon ” .
Với câu slogan “ Fami ngon sánh mịn, uống không ngừng thì tưởng chừng như điêu đó trọn vẹn hài hòa và hợp lý. Sữa đậu nành Fami được chế biến từ 100 % đậu nành hạt tinh lọc. Đó là những hạt đậu nành tinh túy nhất được tinh lọc từ những nông trại miền Trung, trải qua quy trình tiến độ sản xuất tân tiến và kiểm định khắt khe để cho sinh ra những giọt sữa đậu nành nguyên chất sánh mịn, thơm ngon mùi vị đậu nành tự nhiên. Chính vì thế khiến cho người dùng không hề dừng lại cho đến khi uống hết giọt ở đầu cuối .
TVC “ cái ghế của ông nội ” với nội dung là : người ông vừa sơn xong một chiếc ghế, ngồi nghỉ ngơi tận thưởng hộp sữa Fami của mình thì người bà đi chợ về. Người bà mệt nhọc muốn ngồi vào chiếc ghế mới sơn. Theo lẽ thường tình thì người ông sẽ phải lên tiếng để ngăn cản và nói rằng “ Tôi mới sơn ghế xong ” nhưng ông đã không làm thế. Ông nhìn thấy, ông muốn nói cho bà biết nhưng ông không làm vì ông còn đang “ mải ” uống sữa Fami. Kết thúc TVC người bà không dễ chịu và cằn nhằn “ trời ơi sao không bảo tôi ? ” khi quần của mình đã dính đầy sơn trắng .
Hay trong TVC “ buổi sáng vui tươi ” : cả một đại gia đình từ già, trẻ, gái, trai đang ngồi uống sữa Fami và tận mắt chứng kiến cảnh con bò gặm mất bó hoa mà chàng trai sẽ dùng để tỏ tình với cô gái mà không một ai lên tiếng. Họ chỉ ngồi và tận thưởng sự “ niềm hạnh phúc ” của mình trong khi chàng trai bị cô gái giận ném thẳng bó hoa nát vào mặt ” .
Không chỉ trong môi trường tự nhiên mái ấm gia đình mà “ thái độ kỳ quặc ” đến vô cảm này cũng được đưa vào trường học trong TVC quảng cáo của Fami. Trường học nơi mà con trẻ tất cả chúng ta sẽ được dạy những điều hay ý đẹp, nơi mà có vẻ như mọi toan tính không còn được vận dụng thì lại có một sự vô cảm … vô cảm chỉ vì hộp sữa mình đang uống vẫn đang còn. Khi một bé gái đang uống sữa Fami thì cô nhìn thấy bạn của mình bị đám bạn khác chêu chọc. Cô bế nhìn thấy rất rõ nhưng cô bé lại không hề kìm nén được phần con trong con người mình khi đang uống Fami. Cô phải cố uống cho nhanh, uống cho hết để rồi mới thốt ra câu can ngăn khi mà người bạn của mình đã bị hại. Chỉ một giây dừng lại thôi cô cũng không làm được vì Fami quá ngon, quá sánh mịn .
Xem thêm: Yandex là gì
“ Giả như khi bạn nhìn thấy một tên chộm đang chuẩn bị sẵn sàng hành vi mà vì còn đang uống dở hộp sữa fami nên bạn không dừng lại để nói cho người bị hại hoặc gọi cho công an thì hiệu quả sẽ thế nào ? Hay trong một trường hợp khác khi bạn đang uống sữa Fami và nhìn thấy một chiếc xe đang lao tới và sẵn sàng chuẩn bị đâm vào một ai đó thì tác dụng sẽ ra sao nếu “ bạn vẫn nỗ lực hút hết hộp sữa của mình chỉ vì nó quá ngon bạn không hề dừng lại để hô lên cho họ biết được
Tất cả các nhân vật TVC của Fami trong seri phim quảng cáo này đều giữ chung một thái độ như vậy. Một thái độ khó có thể chấp nhận được trong một xã hội mà người ta đề cao tình đồng loại. Có phải chăng Fami đang cố xây dựng một xã hội mà con người ta dần trở nên ích kỷ với đồng loại. Một xã hội khi con người dẫn trở thành một loài động vật vì miếng ăn của mình mà hờ hững với nỗi đau và sự khó khăn của người khác.3. Kết Luận:
Quảng cáo có vai trò không nhỏ trong việc tác động ảnh hưởng tới tâm ý của xã hội. Vậy nên người làm quảng cáo phải rất là quan tâm để những có được những TVC hay, phát minh sáng tạo, độc lạ nhưng không được gây phản cảm, không có tác động ảnh hưởng xấu đến xã hội .
3. Ý kiến cá nhân để quảng cáo fami mang tính tích cực hơn:
Ví dụ trong TVC quảng cáo Fami bé gái trong trường học : Thay vào việc cứ ngồi và tận hưởng hộp sữa của mình thì bé gái hoàn toàn có thể đứng dậy đưa cho những bạn nam đang có dự tính chêu chọc cô bạn kia những hộp sữa Fami. Từ đó họ sẽ quên đi việc mình đang có dự tính chêu chọc người khác và cũng uống Fami vui tươi .
Hay trong TVC “ buổi sáng vui tươi ” khi tận mắt chứng kiến con bò gặm mất bó hoa của chàng trai thì một ai đó sẽ lặng lẽ đặt vào tay của chàng trai hộp sữa fami để cậu Tặng Kèm cho bạn gái. Như vậy thì cô gái sẽ không tức giận và ném hoa vào mặt anh nữa mà sẽ cùng anh uống Fami .
Nguyễn Thị Thúy Nhung – QCk32
Table of Contents
Thích bài này:
Thích
Đang tải …
Có liên quan
Source: https://iseo1.com
Category: Marketing