Phân Tích PEST Là Gì? Lợi Ích Và Hạn Chế Của Phân Tích PEST

Phân Tích PEST Là Gì? Lợi Ích Và Hạn Chế Của Phân Tích PEST

Phân tích PEST là gì? Đây một công cụ phân tích những thay đổi về chính trị, kinh tế, văn hóa xã hội và công nghệ trong môi trường kinh doanh của một doanh nghiệp.

Hãy đọc bài viết sau để cùng khám phá về chiêu thức nghiên cứu và phân tích PEST là gì .

1. Phân tích PEST là gì?

Phân tích PEST là một chiêu thức quản trị, được sử dụng để nhìn nhận những yếu tố bên ngoài hoàn toàn có thể ảnh hưởng tác động đến doanh thu của một công ty. PEST là viết tắt của bốn yếu tố :

  • Chính trị – Political
  • Kinh tê – Economic
  • Văn hóa xã hội – Social
  • Công nghệ – Technology

Giáo sư Harvard Francis Aguilar được cho là người tạo ra Phân tích PEST, dưới cái tên ETPS. Trong ấn phẩm “Quét môi trường kinh doanh” năm 1967, Aguilar đã trình bày các yếu tố kinh tế (E), công nghệ (T), chính trị (P) và xã hội (S) có ảnh hưởng lớn như thế nào đến môi trường kinh doanh. Sau đó, các chữ cái này được sắp xếp lại để tạo ra từ viết tắt tiện lợi được sử dụng ngày nay.

Cùng khám phá về 4 yếu tố này trong nghiên cứu và phân tích PEST :
phân tích PEST là gì

a. Yếu tố chính trị

Những yếu tố này tương quan đến phương pháp và mức độ mà cơ quan chính phủ can thiệp vào nền kinh tế tài chính hoặc một ngành nhất định. Về cơ bản, toàn bộ những tác động ảnh hưởng mà cơ quan chính phủ có so với doanh nghiệp của bạn hoàn toàn có thể được phân loại ở yếu tố này. Nó gồm có :

  • Chính sách thuế;
  • Những quy định về môi trường;
  • Hạn chế và cải cách thương mại;
  • Thuế quan;
  • Ổn định chính trị

Hơn nữa, cơ quan chính phủ hoàn toàn có thể có tác động ảnh hưởng thâm thúy đến mạng lưới hệ thống giáo dục, hạ tầng và những lao lý y tế của vương quốc. Đây là toàn bộ những thành phần cần được tính đến khi nhìn nhận mức độ mê hoặc của một thị trường tiềm năng .

b. Yếu tố kinh tế

Yếu tố kinh tế tài chính là yếu tố quyết định hành động hiệu suất cao hoạt động giải trí của một nền kinh tế tài chính nhất định. Nó gồm có :

  • Tăng trưởng kinh tế
  • Tỷ giá hối đoái
  • Tỷ lệ lạm phát
  • Lãi suất,
  • Thu nhập khả dụng của người tiêu dùng
  • Tỷ lệ thất nghiệp

Những yếu tố này hoàn toàn có thể có tác động ảnh hưởng trực tiếp hoặc gián tiếp trong kế hoạch dài hạn của một công ty, vì nó tác động ảnh hưởng đến nhu cầu mua sắm của người tiêu dùng và hoàn toàn có thể biến hóa quy mô cung / cầu trong nền kinh tế tài chính. Do đó, nó cũng tác động ảnh hưởng đến cách những công ty định giá mẫu sản phẩm và dịch vụ của họ .

c. Yếu tố xã hội

Yếu tố này biểu lộ những đặc thù nhân khẩu học, chuẩn mực, phong tục tập quán và những giá trị của dân số tại nơi mà tổ chức triển khai hoạt động giải trí. Nó gồm có :

  • Các chuẩn mực văn hóa
  • Ý thức sức khỏe
  • Tỷ lệ gia tăng dân số
  • Phân bố độ tuổi;
  • Thái độ nghề nghiệp;
  • Sức khỏe và sự an toàn

Những yếu tố này rất quan trọng đối với các nhà marketing trong việc nhắm đến khách hàng mục tiêu. Ngoài ra, nó cũng nói lên điều gì đó về lực lượng lao động địa phương và khả năng sẵn sàng làm việc trong những điều kiện nhất định.

d. Yếu tố công nghệ

Công nghệ đóng một vai trò rất quan trọng trong kinh doanh thương mại, đặc biệt quan trọng là trong thời đại này. Và nó hoàn toàn có thể tác động ảnh hưởng xấu đi hoặc tích cực. Với sự sinh ra của hàng loạt những loại sản phẩm, dịch vụ và công nghệ tiên tiến mới, một thị trường hoàn toàn có thể có một thời hạn khó khăn vất vả để kiểm soát và điều chỉnh. Vì vậy doanh nghiệp cần phải nhìn nhận công nghệ tiên tiến từ mọi góc nhìn. Nó đề cập tới :

  • Những thay đổi trong công nghệ kỹ thuật số
  • Mức độ nhận thức về công nghệ liên quan đến thị trường của doanh nghiệp
  • Hoạt động nghiên cứu và phát triển (R&D)

Những yếu tố này hoàn toàn có thể tác động ảnh hưởng đến việc doanh nghiệp đưa ra những quyết định hành động gia nhập hoặc không gia nhập vào một số ít ngành nhất định, tung hoặc không tung ra một số ít mẫu sản phẩm nhất định hay thuê ngoài những hoạt động giải trí sản xuất. Bằng cách biết những gì đang diễn ra trên nghành công nghệ tiên tiến, bạn hoàn toàn có thể ngăn doanh nghiệp của mình chi nhiều tiền vào việc tăng trưởng một công nghệ tiên tiến hoàn toàn có thể trở nên lỗi thời rất sớm do những đổi khác công nghệ tiên tiến gây rối loạn ở nơi khác .

2. Lợi ích và hạn chế của phân tích PEST

a. Lợi ích

  • Khuôn khổ phân tích đơn giản, dễ thực hiện.
  • Giúp giảm thiểu tác động và ảnh hưởng của các mối đe dọa tiềm ẩn đối với doanh nghiệp
  • Hỗ trợ và khuyến khích sự phát triển của tư duy chiến lược trong doanh nghiệp
  • Cung cấp cơ chế cho phép doanh nghiệp xác định và khai thác các cơ hội mới.
  • Cho phép doanh nghiệp đánh giá các tác động đến việc gia nhập thị trường mới ở cả mức độ quốc gia và toàn cầu.

b. Hạn chế

  • Các yếu tố được xem xét trong quá trình phân tích PEST biến động và thay đổi với tốc độ rất nhanh. Đôi khi, những thay đổi này có thể xảy ra trong thời gian chưa đầy một ngày. Do đó, rất khó để dự đoán tại sao và làm thế nào những yếu tố này có thể ảnh hưởng đến hiện tại hoặc tương lai của dự án.
  • Khuôn khổ đơn giản của nó cũng có thể được coi là một hạn chế. Phân tích PEST thông thường là trình bày một danh sách đơn giản về các yếu tố ảnh hưởng. Trừ khi các yếu tố này được kiểm tra nghiêm ngặt về mức độ tác động, các kết quả phân tích dường như không có nhiều giá trị.
  • Một phân tích PEST thích hợp đòi hỏi nhiều thông tin được thu thập. Nhưng khi xử lý quá nhiều thông tin, người dùng có xu hướng bị nhầm lẫn và không biết yếu tố nào quan trọng hơn. Sự mơ hồ này trong việc ưu tiên các yếu tố ảnh hưởng có thể khiến toàn bộ kế hoạch đi sai hướng.
  • Phân tích PEST là không đủ cho mục đích lập kế hoạch chiến lược. Vì nó chỉ quét môi trường bên ngoài trong khi hoàn toàn bỏ qua môi trường bên trong và đối thủ cạnh tranh. Tuy nhiên, chắc chắn có nhiều cách để khắc phục hạn chế này. Để phân tích PEST tạo ra một số đóng góp đáng giá cho việc lập kế hoạch chiến lược, nó phải được kết hợp với các công cụ khác như phân tích SWOT để có được bức tranh tổng thể thực tế hơn.

phân tích PEST là gì

3. PESTLE – Phiên bản mở rộng của phân tích PEST

Một biến thể khác, được lan rộng ra hơn của nghiên cứu và phân tích PEST đó là PESTLE. PESTLE tính đến thêm 2 yếu tố đó là : Pháp lý ( Legal ) và Môi trường ( Environment ) .

a. Yếu tố pháp lý

Các yếu tố này hoàn toàn có thể có 1 số ít trùng lặp với những yếu tố chính trị. Nhưng chúng gồm có những luật đơn cử hơn như :

  • Luật phân biệt đối xử
  • Luật chống độc quyền
  • Luật việc làm,
  • Luật bảo vệ người tiêu dùng,
  • Luật bản quyền và bằng sáng chế
  • Luật sức khỏe và an toàn

Yếu tố pháp lý đề cập đến yếu tố : Các công ty cần biết điều gì là hợp pháp, điều gì không hợp pháp để thanh toán giao dịch thành công xuất sắc và kinh doanh thương mại một cách có đạo đức. Nếu một doanh nghiệp hoạt động giải trí kinh doanh thương mại ở mức độ toàn thế giới, điều này sẽ trở nên đặc biệt quan trọng phức tạp vì mỗi vương quốc có bộ quy tắc và lao lý riêng. Ngoài ra, bạn cần phải quan tâm đến bất kể biến hóa nào hoàn toàn có thể xảy ra trong pháp luật cũng như những tác động ảnh hưởng của nó so với doanh nghiệp của bạn trong tương lai. Lời khuyên là bạn nên có một cố vấn pháp lý hoặc luật sư để giúp về yếu tố này .

b. Yếu tố môi trường

Yếu tố môi trường tự nhiên được đặt lên số 1 trong những năm gần đây. Khi mà những yếu tố về khan hiếm nguyên vật liệu thô và ô nhiễm môi trường tự nhiên ngày càng ngày càng tăng. Những yếu tố này gồm có những góc nhìn sinh thái xanh và thiên nhiên và môi trường như :

  • Thời tiết
  • Khí hậu
  • Tác động của môi trường
  • Biến đổi khí hậu

Những yếu tố này đặc biệt ảnh hưởng đến các ngành như du lịch, nông nghiệp, nông nghiệp và bảo hiểm. Hơn nữa, nhận thức ngày càng tăng về các tác động tiềm tàng của biến đổi khí hậu đang ảnh hưởng đến cách các công ty hoạt động và các sản phẩm họ cung cấp. Điều này đã khiến các doanh nghiệp tham gia vào các hoạt động như trách nhiệm xã hội và phát triển bền vững nhiều hơn.

Hầu hết lúc bấy giờ những doanh nghiệp đều sử dụng nghiên cứu và phân tích PESTLE thay cho PEST. Vì nó bao quát nhiều góc nhìn ảnh hưởng tác động đến hoạt động giải trí của doanh nghiệp hơn .
Phân tích PEST hay PESTLE giúp doanh nghiệp có cái nhìn thâm thúy về những yếu tố bên ngoài ảnh hưởng tác động đến sự tăng trưởng của họ. Hy vọng những san sẻ về nghiên cứu và phân tích Pest là gì trong bài viết trên sẽ hoàn toàn có thể giúp bạn nắm rõ hơn về chiêu thức có ích này .

>> Xem thêm: 10 Bước Để Quản Lý Tài Chính Doanh Nghiệp Thật Hiệu Quả

Source: https://iseo1.com
Category: Marketing

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *