Những Bài Hát Quảng Cáo Bia Heineken Hay Nhất Mọi Thời Đại, Nhạc Quảng Cáo Heineken (Quando Quando)

Liệu có ai không nhận ra một chai thủy tinh màu xanh lá cây với một ngôi sao đỏ đặc trưng. Vâng đó chính là thương hiệu mà chúng ta sẽ nói đến ngày hôm nay.

Bạn đang xem: Những bài hát quảng cáo bia heineken hay nhất mọi thời đại

Heineken

*
Khi nhắc đến tên thương hiệu thì tất cả chúng ta sẽ nhớ ngay đến Heineken, một công ty sản xuất bia có trụ sở đặt tại Amsterdam ở quốc gia Hà Lan tươi đẹp, và có lẽ rằng chai bia Heineken là một trong những chai bia nổi tiếng nhất quốc tế. Heineken xứng danh nhận được điều đó vì với những kế hoạch truyền thông online mưu trí của mình, từ hình tượng điệp viên 007 James Bond đã trở thành đối tác chiến lược từ năm 1997 trong việc sản xuất những chiến dịch tiếp thị ly kỳ gồm có quảng cáo truyền hình với nội dung mê hoặc, cách đặt vị trí mẫu sản phẩm mưu trí cũng như những ý tưởng sáng tạo truyền thông online dựa vào công nghệ tiên tiến tuyệt vời .Heineken cũng là một nhà hỗ trợ vốn chính của nhiều sự kiện thể thao và âm nhạc hạng sang trên toàn quốc tế, gồm có giải UEFA Champions League từ năm 2005 là một giải bóng đá lớn và uy tín nhất châu Âu, Cup vô địch bóng bầu dục châu Âu, ngoài những Heineken Nước Ta cũng tiếp tục tổ chức triển khai những sự kiện như Heineken coutdown đón mừng năm mới tết đến, …
QUẢNG CÁO
QUẢNG CÁODi sản của Heineken được để lại từ năm 1873 khi Tiến sĩ Elion, một sinh viên của nhà hóa học nổi tiếng quốc tế Louis Pasteur, phát hiện ra loại men Heineken A-yeast, và đến ngày thời điểm ngày hôm nay loại men này vẫn đang được sử dụng độc quyền bởi Heineken và là thành phần chính của công thức bia. Được bán tại hơn 170 vương quốc, chai Heineken tạo thành một phần của một mái ấm gia đình nước giải khát lớn gồm có hơn 250 loại bia khác .

Chiến lược thương hiệu của Heineken

Trong những năm qua, Heineken đã góp vốn đầu tư mạnh vào việc tiếp thị thưởng thức để liên kết với người hâm mộ của họ trên một Lever trọn vẹn mới và phức tạp hơn – về mức độ thưởng thức. Tôi nghĩ đó là một hành động khôn ngoan, nó không phải là một bí hiểm gì cao xa, đó là dựa trên kinh nghiệm tay nghề, là những gì mọi người sử dụng hằng ngày để xác lập trên những kênh truyền thông online xã hội .
QUẢNG CÁO
QUẢNG CÁONhóm Marketing của Heineken làm một việc làm tuyệt vời trong việc đồng sản xuất những sự kiện âm nhạc và thể thao, những sự kiện đó tác động ảnh hưởng đến toàn bộ những giác quan của con người từ thị giác, thính giác, xúc giác đến cả khứu giác và vị giác. Ngoài ra Heineken thường vận dụng những công nghệ tiên tiến văn minh vào trong những sự kiện của mình nhằm mục đích đẩy những cảm hứng đến mức cao nhất. Đơn cử như gần đây họ đã trình làng dây mang Heineken nhấp nháy màu xanh và đỏ giúp người theo dõi hòa mình vào những điệu nhạc sôi động .Chiến dịch truyển thông được kiến thiết xây dựng cẩn trọng : Các chiến dịch # ShareTheSofa và # ChampionTheMatch gần đây nhất đã tương hỗ chiến dịch tiếp thị trong việc phân phối năng lực tiếp cận với người mua giúp cho việc nâng cao nhận thức về tên thương hiệu và xác định Heineken tới nơi đúng chuẩn mà họ mong ước – Thương hiệu bia số 1 link với Champions LeagueHeineken lôi cuốn người hâm mộ như thế nào ? Họ sử dụng những kỹ thuật và công cụ nào ? Chúng ta sẽ mày mò nó ngay giờ đây .Heineken đã thực thi chiến dịch truyền thông online như thế nào .Chúng ta hãy xem những kênh truyền thông online đã đượcc Heineken sử dụng .

Facebook.

Nền tảng truyền thông online phổ cập nhất của Heineken là Facebook, với số lượng ấn tượng hơn 24 triệu lượt thích. Để phân phối cho bạn một bức tranh rộng hơn về độ tiếp cận người dùng của ngành bia quốc tế thì đây là những số liệu Facebook của những công ty khác .Budweiser : 14 triệu lượt thíchStella Artois : 8.4 triệu lượt thíchGuinness : 6.6 triệu lượt thích

Carlsberg: 3 triệu lượt thích

Và không hoài nghi gì khi Heineken đứng vị trí số 1 trong list này .Một trong thực tiễn quan trọng cần quan tâm là Heineken đã tối ưu hóa tính năng Trang Facebook theo địa lý khu vực. Điều này có nghĩa là họ ship hàng từng nội dung đơn cử cho từng vị trí của công chúng. Theo đó, những fanpage của từng khu vực cũng được tổng hợp, do đó lượt like chung được tính tổng đã lên đến một số lượng ấn tượng .Nhiệm vụ tạo ra Likes đã được triển khai rất tráng lệ và hiệu suất cao. Vào năm 2012, Trang fanpage của Brazil đã khởi động chiến dịch real-time nổi tiếng có tên là ” One Like One Balloon ” đã thành công xuất sắc bùng cháy rực rỡ với số lượng người hâm mộ tham gia và theo dõi ngoạn mục. Ý tưởng đằng sau chiến dịch là để đáp lời mọi trang fanpage mới bằng cách thổi một quả bóng màu xanh lá cây có tên của fanpage đó và đặt nó trong khoảng trống văn phòng của Heineken Brazil. Rất nhanh sau đó số bóng bay đã tràn ngập văn phòng và hàng loạt chiến dịch ​ ​ đã tạo ra hàng ngàn phản hồi và hơn 1 triệu người hâm mộ mới một cách trực tiếp mà không phải tốn quá nhiều thời hạn .Chiến lược Facebook của Heineken nhằm mục đích mục tiêu đa phần để cung ứng nội dung có ích nhằm mục đích vui chơi và lôi cuốn người hâm mộ của họ, hầu hết là những tình nhân bóng đá. Gần giống như một huấn luyện viên trò chuyện với cầu thủ trước một trận bóng đá, họ muốn kích động sự nhiệt tình của người hâm mộ và khuyến khích họ triển khai những hành vi quyết định hành động – san sẻ, phản hồi, thích. Đó là một kế hoạch rất lịch sự và mưu trí vì nó bán bia mà thậm chí còn không đề cập đến việc bán nó .

Nội dung & Tương tác

Gã khổng lồ toàn thế giới đã thực thi một nỗ lực để nội dung của mình tương thích với văn hóa truyền thống của từng vùng miền từng quốc gia. Ví dụ như : Trang Heineken của Hoa Kỳ sử dụng cụm từ tiếng Anh Mỹ “ soccer ” tương tự với ” football ” của châu Âu. Các trang khác trong khu vực thường có những nội dung về người hùng bóng đá địa phương. Tuy nhiên, những nguyên tắc chung vẫn giữ nguyên :Trang Facebook là sự tích hợp giữa những tin update, hình ảnh và video tương quan đến tin tức, sự kiện thể thao và âm nhạc hiện tại .

Họ sử dụng Facebook Live để phát sóng một phiên hỏi đáp trực tiếp với các chuyên gia sản xuất bia để nhấn mạnh hình ảnh của thương hiệu, kể các câu chuyện và tận dụng di sản của thương hiệu.

Xem thêm: Các Ký Hiệu Mặt Cười Trong Facebook, 😀😈😎🙈🙌

Họ liên tục lôi cuốn người dùng bằng những cuộc thi và câu đố. Điều này tương thích với hình ảnh thể thao của tên thương hiệu cũng như cảm hứng của game show bóng đá ngoạn mục mà tên thương hiệu luôn hướng đến .Ngôn ngữ đã luôn là phương tiện đi lại hiệu suất cao để tiếp cận người tiêu dùng. Chính cho nên vì thế họ thậm chí còn còn quy đổi giữa những ngôn từ để tương tác với người hâm mộ sao cho tương thích ( trang của U.S tạo bài đăng và nhận xét bằng tiếng Anh và tiếng Tây Ban Nha ) .Nội dung của họ luôn luôn ngắn, năng động, và hiện tại, thường được Giao hàng với hashtags chuyên được dùng như # SoccerIsHere, # UCL ( UEFA Champions League ) hoặc # OpenBondsWorld .

Twitter

Trên Twitter, Heineken chạy nhiều tài khoản theo từng khu vực, nhưng những cái chính là
HEINEKENCorp chia sẻ các tin tức cập nhật chiến lược của công ty và quảng bá các thương hiệu con khác.

Nội dung & Tương tác

Nội dung trên Twitter của Heineken tập trung chuyên sâu đa phần vào góc nhìn thương mại của bóng đá ( tối thiểu là cho đến giờ đây, trong Champions League ). Có vẻ như đây là một ý tưởng sáng tạo đúng đắn vì Twitter là nơi tiềm ẩn những tin tức tương quan đến bóng đá, thuận tiện cho người hâm mộ bắt chước cảm hứng của game show bóng đá mê hoặc nhất hành tinh !Nội dung mà họ san sẻ trên Twitter là sự tích hợp giữa những hình tượng thể thao, video và những nội dung từ người dùng update. Họ giữ một tỷ suất tốt giữa những tweets bằng văn bản so với tweets hình ảnh, dù không nhiều nhưng một số lượng tiếp tục thích và retweets rất đáng kể. Họ thường sử dụng chữ viết tắt của Nhân viên của họ để cho biết ai đã tạo ra một tweet nào đó, khiến nó trở nên riêng tư hơn .Hình ảnh được san sẻ thường được quay chuyên nghiệp để duy trì thương hiệu “ Champion League ” và họ liên tục sử dụng hình ảnh của những danh thủ bóng đá để tăng độ đáng tin cậy của tên thương hiệu. Giống như gần đây, họ đã ra mắt David Trezeguet và Carles Puyol để giúp cho hashtag # UCL trở nên có sức tác động ảnh hưởng hơn .Heineken trên Twitter hoạt động giải trí như một cầu thủ bóng đá đỉnh điểm, họ giữ game show ở mức độ cao nhất với nội dung được phong cách thiết kế chuyên nghiệp nhòa cùng ý thức đồng đội và không quên mời gọi người hâm mộ tương tác. Họ sử dụng ngôn từ thân thiện và chứa đầy những thuật ngữ tương quan đến bóng đá. Mọi người đều hoàn toàn có thể đặt câu hỏi ở đây và gọi tên thương hiệu bằng ” tên thân thương “. Theo cách nào đó, khi bạn vào thông tin tài khoản Twitter của Heineken, bạn cảm thấy như đang tham gia một nhóm những chàng trai ngồi trong pub và phản hồi về bóng đá với một ly bia ướp lạnh, tất yếu đó là bia Heineken .Không chỉ tập trung chuyên sâu vào bóng đá, họ cũng có khiếu vui nhộn, bằng cách liên hệ nội dung đăng tải của mình với những trường hợp hàng ngày của người hâm mộ tại nơi thao tác. Truyện cười và tiếng cười làm cho những tên thương hiệu dễ tiếp cận hơn với xã hội. Nhiều năng lực sẽ có nhiều người chăm sóc đến bạn hơn nếu họ hòa mình với óc vui nhộn của bạn và họ thấy bạn không phải là người quá tráng lệ. Thêm vào đó, bằng cách miêu tả những trường hợp phổ cập của tình nhân bóng đá, Heineken tạo điều kiện kèm theo cho việc tạo ra một hội đồng xã hội san sẻ cùng một thưởng thức và xúc cảm. Điều này ngày càng tăng cho họ một số lượng lớn những tweet .Rõ ràng là Heineken rất đồng cảm người mua trên Twitter của mình. Họ nói ngôn từ của người hâm mộ và do đó hoàn toàn có thể luôn giữ mức độ hưởng ứng tiếp tục và không thay đổi .

Instagram

Tương tự như Twitter, Heineken trên Instagram có đa dạng các tài khoản theo khu vực. Cái chính (
Heineken US ) với 22,8 nghìn người theo dõi. Tuy nhiên, các tài khoản này không hoạt động thường xuyên. Có lẽ vì còn phải tập trung vào các nền tảng mạng xã hội khác.

Nội dung & Tương tác

Không giống như những trang Facebook và Twitter, Heineken đã có một trang bị trọn vẹn khác cho những thông tin tài khoản Instaagram của họ : cá thể hơn và nhân bản hơn. Rất hiếm khi bạn thấy chiếc chai màu xanh lá cây đặc trưng được ra mắt ở đây, thay vào đó, thông tin tài khoản Instagram của họ giống như một thông tin tài khoản của một người dùng với tâm trạng biến hóa. Vượt ra xa khoanh vùng phạm vi tên tuổi của tên thương hiệu .Tài khoản Instagram của Heineken nhằm mục đích mục tiêu truyền tải những góc nhìn khác nhau về tính cách độc lạ của tên thương hiệu và thường trở thành câu truyện của những người đích thực – những câu truyện về những người uống bia của Heineken. Ví dụ : chiến dịch # HeadingOutWith, một phần của sáng tạo độc đáo ​ ​ “ Người hâm mộ trên quốc tế ” đã được trình làng thoáng đãng trên Instagram. Nó tiếp thị những nội dung do người dùng tạo, đôi lúc không bình thường như chính nếp sống của một cá thể thật thụ .

Tương tự như Facebook và Twitter, cách tiếp cận của Heineken đối với nội dung trên Instagram nhắm đến các mục tiêu thiên niên kỷ, nhắm đến những người “muốn nói kể về điều họ đã làm hơn là về thứ họ sở hữu”. Thay vì thúc đẩy bán hàng, họ đăng ảnh và video để kể những câu chuyện có thể khiến mọi người đồng cảm và tương tác. Tuy nhiên, dường như họ không tương tác với người hâm mộ của họ trên Instagram quá thường xuyên, vì một số câu hỏi của người theo dõi không được theo sát.

Kết luận

Nhìn chung, Heineken là một nhãn hàng biết cách làm truyền thông xã hội. Họ cho ra đời nội dung luôn luôn mới mẻ cho mỗi nền tảng mạng xã hội mà vẫn giữ trọn một thông điệp thương hiệu rõ ràng và rất nhất quán. Với tư cách là một thương hiệu toàn cầu, họ thích nghi với từng bối cảnh văn hóa làm, khiến nó phù hợp hơn với khán giả.

Xem thêm: Tự Chế Kính Thực Tế Ảo – Bật Mí Cách Làm Kính Thực Tế Ảo Chỉ Với 10K

Điều gì làm cho kế hoạch truyền thông online xã hội của Heineken thành công xuất sắc ? Họ biết ngôn từ, thói quen và khiếu vui nhộn của bạn là gì. Không cần thôi thúc việc bán hàng, bấy nhiêu thôi là đủ để tăng cường những mối quan hệ với người hâm mộ, tăng những thưởng thức, có nhiều hơn sự chăm sóc và san sẻ từ người hâm mộ trên những phương tiện đi lại tiếp thị quảng cáo xã hội.

Source: https://iseo1.com
Category: Marketing

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *