“Điểm tên” 06 công nghệ có thể ứng dụng trong quảng cáo OOH

Đánh giá

Quảng cáo ngoài trời (Out Of Home – OOH) là một loại hình quảng cáo quan trọng giúp các chiến dịch sáng tạo của thương hiệu gây được sự chú ý nhờ thiết kế bắt mắt và tần suất xuất hiện liên tục. Qua thời gian, cùng với sự phát triển của công nghệ thì khái niệm quảng cáo ngoài trời kỹ thuật số (Digital Out Of Home – DOOH) đã ra đời giúp hình thức này phát huy tối đa tính hiệu quả và bắt kịp nhu cầu của thị trường.

Với DOOH, những thông điệp của chiến dịch được truyền tải rất phát minh sáng tạo và sinh động. Đồng thời, những doanh nghiệp hoàn toàn có thể dữ thế chủ động quyết định hành động quảng cáo của mình sẽ tiếp cận người xem bằng cách nào để đạt được hiệu suất cao tốt nhất. Vậy trên thị trường lúc bấy giờ, những tên thương hiệu hoàn toàn có thể vận dụng công nghệ nào vào DOOH để có được những biển quảng cáo ấn tượng ?

1. Ứng dụng dữ liệu thời gian thực (Real-time Database)

Dữ liệu thời hạn thực là một mạng lưới hệ thống thu thập dữ liệu tại một thời gian, sau đó thông tin được nghiên cứu và phân tích đủ nhanh để cho ra hiệu quả ngay lập tức theo nhu yếu của doanh nghiệp. Việc sử dụng hình thức này mang lại nhiều quyền lợi cho những công ty như giúp họ hoàn toàn có thể kịp thời chớp lấy những tài liệu được đổi khác liên tục .
Ví dụ, nhằm mục đích giúp dân cư hoàn toàn có thể chớp lấy được tình hình thời tiết thường đổi khác bất chợt trong tháng 4 ở Anh, McDonald’s đã sử dụng tài liệu thời hạn thực của Met Office để dự báo thời tiết mỗi ngày tương ứng với những mẫu sản phẩm món ăn nhanh mà hãng đang phân phối .

Billboard update thời tiết của McDonald’s dựa trên những hình tượng món ăn của hãng
Tương tự ở Nước Ta, OMO Matic cũng đã cho ra đời bảng quảng cáo dự báo thời tiết ngoài trời đầy ấn tượng ở Vincom Center, TP.HN dựa trên thời hạn thực. Ví dụ, nếu nhiệt độ vào một ngày đầu đông hơi chớm lạnh thì màn hình hiển thị sẽ hiển thị câu nói như “ Trời rét quá, áo ấm lâu khô, ẩm mùi ? ”. Các thông điệp sẽ được biến hóa theo thời tiết và được biểu lộ vô cùng thân thiện với mọi người .

Quảng cáo ngoài trời update thời tiết của OMO Matic

2. Sản xuất hình ảnh 3D bằng Projection Mapping

Projection Mapping là hình thức sử dụng những phần mềm riêng để thực hiện các hiệu ứng và kỹ xảo, sau đó dùng ánh sáng của máy chiếu công suất lớn chiếu lên các bề mặt tiếp xúc (cụ thể là sân khấu ngoài trời hay ngoại cảnh như trung tâm thương mại). Sự kết hợp giữa công nghệ 3D và công nghệ làm phim sẽ giúp hình ảnh được trình chiếu trong không gian 3 chiều thay vì chỉ là 2 chiều như truyền thống, từ đó sẽ giúp biển quảng cáo trở nên sống động và thu hút sự chú ý của người đi đường. 

Tuy nhiên, ngân sách cho hình thức này khá cao và mất nhiều thời hạn để chuẩn bị sẵn sàng. Hiện tại ở Nước Ta, Projection Mapping hầu hết được sử dụng vào những hoạt động giải trí quảng cáo ở những tòa nhà hay khu công trình kiến trúc, còn quảng cáo ngoài trời thì còn khá hạn chế .

3. Tối ưu hóa không gian quảng cáo với Trivision Billboard

Trivision Billboard là loại biển quảng cáo ngoài trời có sử dụng động cơ bên trong giúp hình ảnh, thông điệp hoạt động qua lại để trở nên lôi cuốn hơn. Kết cấu gồm có nhiều thanh lật hình lăng trụ tam giác đặt cạnh nhau, sử dụng motor điện để quay những thanh lật theo góc 120 độ trên chu kì thời hạn được thiết lập. Chính cho nên vì thế mà những biển quảng cáo ngoài trời sử dụng hình thức này hoàn toàn có thể truyền tải liên tục tới 3 nội dung khác nhau. Tuy nhiên, tên thương hiệu cần quan tâm phong cách thiết kế nội dung quảng cáo thật đơn thuần và rõ ràng vì màn hình hiển thị thường Open những đường sọc khi chuyển sang một thông điệp mới .

Các biển quảng cáo sử dụng hình thức Trivision Billboard

4. Tận dụng tối đa tiềm năng của màn hình LED

Những năm gần đây, hình thức OOH phổ cập nhất là những biển quảng cáo điện tử ( màn hình hiển thị LED ). Hiện nay, những biển quảng cáo hầu hết được đặt ở những vị trí đắc địa như TT thương mại hay cao ốc và thường hiển thị những TVC hay hình ảnh tĩnh. Tuy nhiên, mô hình này còn rất nhiều tiềm năng mà mọi người chưa trọn vẹn khai thác hết. Khi quảng cáo trên màn hình hiển thị LED nội dung sẽ được hiển thị sắc nét và phong phú hơn, từ đó doanh nghiệp có nhiều thời cơ để phát minh sáng tạo ra những nội dung quảng cáo lôi cuốn người tiêu dùng hơn .
Ví dụ, vào năm 2017, Coca-Cola đã làm “ rung chuyển ” quốc tế quảng cáo khi cho ra đời màn hình hiển thị led 3D “ khổng lồ ” ở Quảng trường Times Square. Billboard này là một màn hình hiển thị kỹ thuật số có độ cao 68 feet và chiều rộng 42 feet được hình thành từ 1.760 màn hình hiển thị chuyển dời độc lập và được đồng điệu hóa với nhau .
Ngoài ra, những doanh nghiệp cũng hoàn toàn có thể tối ưu khoảng trống quảng cáo trên những phương tiện đi lại vận động và di chuyển taxi bằng cách tích hợp quảng cáo màn hình hiển thị LED trên nóc xe. Hình thức này vô cùng phát minh sáng tạo và hoàn toàn có thể tiếp cận những người tham gia giao thông vận tải hoàn toàn có thể thuận tiện quan sát được những thông điệp mà doanh nghiệp muốn truyền tải .

Hình thức quảng cáo màn hình hiển thị LED trên nóc xe taxi

5. Tương tác với mọi người qua hệ thống nhận diện gương mặt

Khi nói đến sự tăng trưởng của công nghệ thì không thể nào không nhắc đến trí tuệ tự tạo ( AI ) và mạng lưới hệ thống nhận diện khuôn mặt. Công nghệ này đã được ứng dụng trong hầu hết mọi nghành nghề dịch vụ nói chung và quảng cáo nói riêng. Nhờ năng lực nhận diện những bộc lộ của khuôn mặt hay nhân khẩu học, những doanh nghiệp hoàn toàn có thể thuận tiện tạo ra những biển quảng cáo tương tác với người mua từ đó khiến họ có cảm thấy thú vị và ấn tượng về tên thương hiệu hơn .
Ở bang California, công ty chuyên về quảng cáo ngoài trời Posterscope đã tạo ra một biển quảng cáo tương tác ấn tượng cho GMC Arcadia. Biển quảng cáo hoàn toàn có thể nhận diện giới tính, độ tuổi cũng như nét mặt của những người trong đám đông và dựa trên những video đã được lập trình sẵn để tương tác với bất kể ai gần đó. Cụ thể, nếu một người phụ nữ đi ngang qua màn hình hiển thị, một lời chào được ghi âm trước sẽ phát dưới dạng video như “ Xin chào Quý bà ” .

Biển quảng cáo tương tác của công ty GMC Arcadia
Coca-Cola không hổ danh là tên thương hiệu luôn đi đầu những khuynh hướng trong ngành truyền thông online. Và một lần nữa, ông vua ngành nước giải khát đã không bỏ lỡ mô hình quảng cáo đầy tiềm năng này .

6. Tạo ra trải nghiệm nhờ vào AR/VR

Các chiến dịch OOH thường được hướng với mục tiêu lan rộng ra việc nhận diện tên thương hiệu, tuy nhiên hình thức này lại không hề thống kê giám sát hiệu suất cao rõ ràng. Nhờ sự tăng trưởng vượt bậc của công nghệ, giờ đây những doanh nghiệp hoàn toàn có thể tích hợp công nghệ trong thực tiễn ảo hay trong thực tiễn tăng cường ( AR / VR ) vào những biển quảng cáo. Từ đó, tên thương hiệu hoàn toàn có thể tận dụng hết tiềm năng của quảng cáo ngoài trời và thuận tiện nhìn nhận những số liệu .
Ví dụ, những người đi đường hoàn toàn có thể scan mã QR trên điện thoại cảm ứng để xem trailer của bộ phim trên ứng dụng Snapchat .
Tổ chức Dịch vụ Y tế Quốc gia ( National Honor Society ) đã triển khai chiến dịch “ Virtual Blood Donation ” nhằm mục đích khuyến khích mọi người đi hiến máu trợ giúp những bệnh nhân đang cần máu. Cụ thể, công ty đã sử dụng ứng dụng AR để liên kết với hình ảnh một bệnh nhân và túi máu rỗng trên billboard. Người đi đường hoàn toàn có thể trực tiếp hiến máu với điện thoại cảm ứng iPhone của họ, qua mỗi lượt hiến máu thì hình ảnh túi máu sẽ dần đầy lên và tình hình bệnh nhân sẽ được cải tổ dần .

Link video: https://www.youtube.com/embed/-zNWP4lzrJQ

Chiến dịch “ Virtual Blood Donation ” ứng dụng công nghệ thực tiễn ảo của Tổ chức Dịch vụ Y tế Quốc gia

Tạm kết:

Sự tăng trưởng của công nghệ đã mở ra nhiều thời cơ đầy tiềm năng cho ngành quảng cáo nói chung và hình thức OOH nói riêng. Có thể nói rằng, hình thức quảng cáo ngoài trời ở Nước Ta đã tăng trưởng hơn và bắt kịp những khuynh hướng của quốc tế. Nhận thấy được những quyền lợi mà công nghệ mang lại như mạng lưới hệ thống nhận diện khuôn mặt hay tài liệu thời hạn thực, những tên thương hiệu đã dần chú trọng và ứng dụng vào những nội dung quảng cáo ngoài trời để giúp những phong cách thiết kế này trở nên phát minh sáng tạo và tiếp cận được nhiều nhóm đối tượng người dùng khác nhau hơn .
Nguồn : advertisingvietnam

Source: https://iseo1.com
Category: Marketing

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *