Concept là gì? Chiến lược xây dựng concept cho thương hiệu.

Concept đã sống sót và mang ý nghĩa quan trọng ẩn sau những kế hoạch quảng cáo, truyền thông của những tên thương hiệu. Trong bất kể nghành nghề dịch vụ nào, sự hiện hữu của concept đều mang một ý nghĩa nhất định .
Nhưng thực chất thật sự của concept là gì ? Xây dựng concept sao cho hiệu suất cao ? Chiếc chìa khoá để mở ra hàng loạt câu hỏi đều tiềm ẩn trong bài viết sau đây .

Định nghĩa về Concept

Concept là gì
Concept hay còn gọi là ý tưởng sáng tạo phát minh sáng tạo ( creative idea ). Định hướng phát minh sáng tạo cho mọi phong thái hình ảnh, quảng cáo nhằm mục đích tăng độ nhận diện tên thương hiệu .

Vai trò to lớn của concept là truyền tải thông điệp từ thương hiệu đến khách hàng. Gây dựng hình ảnh, thể hiện được tính đặc trưng vốn có của thương hiệu một cách nổi bật và tổng thể nhất. Để lại dấu ấn thương hiệu trong tâm trí khách hàng. Thúc đẩy hành vi mua hàng, sử dụng sản phẩm, dịch vụ.

Concept được hình thành từ những yếu tố như :

  • Tính phù hợp của sản phẩm với nhu cầu khách hàng.
  • Sự thấu cảm tâm lý người tiêu dùng. 
  • Cầu nối giữa thương hiệu với đối tượng truyền thông. 
  • Khả năng chạm vào mối quan tâm hàng đầu của khách hàng.

Chiến lược xây dựng concept nổi bật

Một kế hoạch concept thành công xuất sắc mang lại rất nhiều quyền lợi cho tên thương hiệu. 3 bước khái quát của một kế hoạch concept .
Chiến lực concept

B1 : Tạo dựng giá trị cốt lõi và truyền tải những thông điệp ý nghĩa mà tên thương hiệu muốn hướng đến .
B2 : Nhấn mạnh cảm hứng, gây được thiện cảm với đối tượng người dùng truyền thông .
B3 : Thúc đẩy hành vi mua hàng, sử dụng dịch vụ từ người mua .
Để 3 bước thiết kế xây dựng concept trên đạt được thành công xuất sắc nhất định. Bạn cần nắm rõ những kiến thức và kỹ năng sau trong năng lượng kiến thiết xây dựng concept :

Insight khách hàng, đối tượng truyền thông

Để kế hoạch concept thành công thương hiệu cần nắm rõ insight đối tượng người tiêu dùng truyền thông. Tuy không hề đồng cảm thâm thúy toàn bộ hành vi của họ nhưng vẫn hoàn toàn có thể giúp tên thương hiệu xác lập nhóm đối tượng người tiêu dùng truyền thông nhất định .
Phương pháp tìm hiểu insight

Bạn cần hiểu rõ con người đang muốn gì, cần gì, đang quan tâm điều gì nhất. Từ đó, xây dựng một chiến lược concept chạm vào mối quan tâm của khách hàng. Người làm tư duy sáng tạo luôn đi kèm với việc tìm hiểu tâm lý hành vi của khách hàng. Tính sáng tạo phải ứng dụng được vào trong thực tế. 

Để tìm ra được insight nhóm đối tượng người tiêu dùng bạn đang nhắm đến hoàn toàn có thể thử những chiêu thức như :

  • Khảo sát thực tế.
  • Phỏng vấn.
  • Thu thập thông tin.
  • Nhân khẩu học.
  • Tiến hành cuộc điều tra tâm lý người tiêu dùng.

Thông điệp từ concept

Concept muốn thành công xuất sắc phải có thông điệp tiềm ẩn giá trị cốt lõi. Thông điệp đó sẽ được biểu lộ qua hình ảnh, video, hình tượng xúc cảm, âm thanh, sắc tố …
Concept phải độc lạ và độc lạ, tiềm ẩn ý nghĩa đặc trưng riêng. Tránh những thông điệp mang tính chung chung, mờ nhạt, mông lung. Không biểu lộ rõ ràng những gì tên thương hiệu đang muốn truyền tải .
https://www.brandsvietnam.com/ đã nghiên cứu và phân tích rất đơn cử, chi tiết cụ thể về sự thành công xuất sắc trong kế hoạch truyền thông của Vinamilk. Lấy toàn cảnh từ TVC “ 40 năm kỷ niệm Vinamilk – Giấc mơ sữa Việt ”. MV có concept chủ yếu là màu trắng và xanh trong phục trang của những đứa trẻ với đôi mắt lộng lẫy và nụ cười rạng rỡ. Với thông điệp “ Hãy tiếp liên tục sát cánh và san sẻ niềm vui cùng Vinamilk nuôi dưỡng tham vọng Vươn cao Nước Ta – Vươn tầm quốc tế ” .
hinh 5 1
Vinamilk không quá chú trọng vào việc tiếp thị tên thương hiệu hay mẫu sản phẩm. Thay vào đó, tập trung chuyên sâu nhấn mạnh vấn đề thông điệp mà họ đang muốn truyền tải. Một mv ca nhạc với ngôn từ nhẹ nhàng, giọng ca trong trẻo nhưng chạm đến xúc cảm sâu lắng của người nghe .
Vinamilk đã rất thành công xuất sắc trong việc truyền tải thông điệp, gây dựng thiện cảm với đối tượng người dùng truyền thông. Bằng hình ảnh nét đẹp hùng vĩ của Nước Ta và nụ cười rạng rỡ, hồn nhiên của con trẻ trong TVC .

Cách thức truyền tải

hinh 6 vi du ve cach thuc truyen tai
Có rất nhiều phương pháp phong phú để bộc lộ concept. Mỗi tên thương hiệu đều hoàn toàn có thể linh động theo cách riêng. Nhưng dù ở phong phú số hoá hay in ấn, truyền tải theo cách truyền thống lịch sử như phát tờ rơi, quảng cáo qua TV, biển hiệu, .. hay truyền tải qua mạng xã hội : facebook, instagram, tạp chí … Thì đều phải chú trọng vào khâu bộc lộ rõ ràng nét đặc trưng và dấu ấn riêng của tên thương hiệu .

Trải nghiệm tích cực

Mỗi phương pháp truyền tải đều phải được xem xét để đưa đến người mua những thưởng thức tích cực nhất. Trải nghiệm tên thương hiệu được dung hòa từ những yếu tố như :

  • Concept mang ý nghĩa riêng biệt, đặc sắc, cộng hưởng với sự sáng tạo đột phá.
  • Chứa đựng giá trị cốt lõi.
  • Truyền tải được thông điệp để lại dấu ấn trong tâm trí đối tượng truyền thông. 

Kết luận

Concept là một yếu tố không hề thiếu trong bất kể chiến dịch quảng cáo nào. Theo dõi Bộ Lạc để update thêm nhiều kiến thức và kỹ năng về concept nói riêng và thiết kế xây dựng tên thương hiệu nói chung nhé .

Bài viết tham khảo

Source: https://iseo1.com
Category: Marketing

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *