Mô hình Chuỗi cung ứng của Nike và cách quản trị

Từ năm 2005 đến nay, chuỗi cung ứng của Nike đã đạt được nhiều thành công xuất sắc bùng cháy rực rỡ. Cùng với Apple, chuỗi cung ứng của Nike được nhìn nhận là một trong những chuỗi cung ứng hiệu suất cao nhất ngày này .

Cùng ALS tìm hiểu chi tiết hơn về chuỗi cung ứng của doanh nghiệp này thông qua bài viết dưới đây.

Cách thức tổ chức quản trị chuỗi cung ứng của Nike

Nike xu thế việc thiết kế xây dựng chuỗi cung ứng của mình trở thành một lợi thế cạnh tranh đối đầu của doanh nghiệp. Họ kiến thiết xây dựng, góp vốn đầu tư, tăng cấp mạng lưới hệ thống thông tin tương hỗ chuỗi cung ứng của mình ( phân phối nhu yếu định lượng, lên kế hoạch, phân phối tự động hóa, đúng chuẩn ) .

Nhờ việc tái cấu trúc hệ thống và áp dụng công nghệ thông tin, khả năng sản xuất của Nike được thúc đẩy nhanh hơn, lợi nhuận năm bình quân tăng 42,9% so với mức trung bình chung.

Một số nguyên tắc khi thiết lập chuỗi cung ứng mà Nike xây dựng:

– Giảm tỷ suất lượng hàng sản xuất mà không nhận được sự xác nhận chắc như đinh mua hàng từ những nhà kinh doanh nhỏ ( pre-building ) làm lượng tồn dư giảm từ 30 % xuống 3 % .- Rút ngắn thời hạn từ lúc nhận đơn đặt hàng cho đến khi phân phối hàng đến người tiêu dùng ( global product lead time ) từ 9 tháng xuống còn 6 tháng .- Xây dựng chương trình “ liên tục kinh doanh thương mại ” nhằm mục đích quản trị rủi ro đáng tiếc từ hoạt động giải trí “ thuê ngoài ” cũng như xác lập rõ rủi ro đáng tiếc tại từng mắt xích của chuỗi cung ứng- Quản lý tốt hàng trả lại- Xây dựng mối quan hệ hợp tác ngặt nghèo với những đối tác chiến lược cung ứng

Cách thức tổ chức phân phối hàng hóa của Nike

Trước đây, Nike đặt những TT phân phối độc lập tại mỗi nước. Những TT tự chủ trong việc mua và bán và phân phối mẫu sản phẩm. Tuy nhiên, quy mô này lại gặp rất nhiều chưa ổn. Thí dụ những mẫu giày bán rất chạy ở Nhật lại bị tồn dư ở Anh. Lãng phí vì hàng tồn dư hàng năm lên tới trên 10 triệu USD và liên tục ngày càng tăng mỗi năm .Nike chọn giải pháp là tập trung chuyên sâu lại hàng loạt việc phân phối giày tại châu Âu. Hãng xaayd dựng một TT phân phối lớn tại Lakdaal ( Bỉ ), gần những cảng Antwerp và Rotterdam. Nike đã gom 25 kho lại thành một, và thu được khoản tiền tiết kiệm chi phí khổng lồ từ những tiêu tốn lãng phí không đáng có trong quy mô trước kia .

Các thành phần quan trọng trong chuỗi cung ứng của Nike

Mô hình chuỗi cung ứng NIKE

1. Nhà cung ứng

Nike hợp đồng gia công với những nhà máy sản xuất ở quốc tế để giảm ngân sách, cùng với những quy tắc ứng xử và mạng lưới hệ thống giám sát tổng lực .Các nhà cung ứng chính của nike đặt trên 10 nước : TQ, Indonesia, việt nam, Đất nước xinh đẹp Thái Lan, Ấn Độ, Thổ Nhĩ Kì, Ma Rốc, Mexico, Hunduras va Brazil .Nike kí kết hợp đồng sản xuất với những nhà máy sản xuất trên 40 vương quốc. Đa số giày Nike được sản xuất ở TQ ( 35 % ), Nước Ta ( 29 % ), Indonesia ( 21 % ), và xứ sở của những nụ cười thân thiện ( 13 % ) .

2. Đối với khách hàng

Nike có kế hoạch kết nối người dùng và ngày càng tăng năng lực trung thành với chủ tên thương hiệu của những người mua. Việc này giúp hãng luôn bảo vệ được lượng hàng tiêu thụ tiếp tục bảo vệ sự không thay đổi của chuỗi cung ứng .Ngoài ra, Nike cũng tịch thu lại những đôi giày đã qua sử dụng của người mua và tái sản xuất lại thành những sân bóng rổ và những đường chạy dành cho hội đồng như một nỗ lực góp phần lại cho xã hội ( Việc này càng làm cho hình ảnh Nike trong mắt người mua trở nên kết nối hơn ) .

3. Kênh phân phối

3.1. Trung tâm phân phối cho chuỗi cung ứng của Nike

Hiện nay, Nike chiếm hữu 20 TT phân phối trong đó có- 3 TT phân phối tại Mỹ ;- 2 TT tại Memphis, Tennessee và 1 tại Wilsonville, Oregon ;- 14 TT phân phối còn lại phân bổ tại 1 số ít nơi trên quốc tế ,Trong đó 2 nơi lớn nhất đặt tại thành phố Tomisato, Nhật Bản và tại thành phố Laakdal, Bỉ .Các TT phân phối có vai trò như một TT Logistics và hơn cả thế. Ngoài việc đảm nhiệm và quản trị những đơn đặt hàng do công ty Nike phân phối, những TT phân phối hoặc tiếp đón luôn vai trò Logistics hoặc link với những công ty Logistics và vận tải đường bộ lớn như UPS, FedEx Maersk .Từ đó, những loại sản phẩm của Nike được phân phối đến mọi nơi trên quốc tế .

3.2. Các cửa hàng bán lẻ

Đối với hình thức kinh doanh nhỏ, Nike tổ chức triển khai thành nhiều dạng shop khác nhau như :

Factory Outlet Store: đây là loại cửa hàng với quy mô vừa, mục đích là giải quyết lượng tồn kho lớn hay bán những sản phẩm đã lỗi thời. Tuy nhiên, chất lượng, số lượng hàng và kích thước hàng được đảm bảo và vẫn được đầu tư đúng mức, tạo ra nhiều sự lựa chọn cho khách hàng. Đây là nơi mà khách hàng có thể mua được nhiều mặt hàng phù hợp với họ với mức giá giảm đi từ 20 – 80% (so với mức giá niêm yết ban đầu).

Nike Clearance Store: Cũng là một nơi bán giảm giá các sản phẩm của Nike như factory outlet, tuy nhiên, những sản phẩm chủ yếu là do sai sót trong quá trình sản xuất như một vài khiếm khuyết: các vết rách hay logo lộn xộn trên sản phẩm. Những sản phẩm thường thuộc loại mới ra lại bị sai sót nên có rất ít lựa chọn về kích cỡ.

Nike Retail Store: Đây là loại cửa hàng có số lượng lớn nhất của Nike trên toàn thế giới. Các cửa hàng bán lẻ này thường bán giá chính thống nhất của Nike. Các cửa hàng này nằm trực tiếp dưới sự kiểm soát của hãng. Sản phẩm chính hãng, đảm bảo chất lượng dịch vụ được chuẩn hóa theo yêu cầu của Nike.

Nike Town: Đây là tổ hợp lớn các cửa hàng thuộc sở hữu của Nike, chuyên cung cấp số lượng lớn các sản phẩm cải tiến, sản phẩm mới nhất, đột phá mà khó tìm được hay không sẵn có tại các cửa hàng; giá của những sản phẩm này rất cao. Tại Nike Town sẽ có những khu vực riêng biệt dành cho mỗi nhóm thể thao, giới thiệu về những sản phẩm mới nhất, những hình ảnh vận động viên thể thao nổi tiếng đang là đại sư thương hiệu của hãng như Michael Jordan, cả các hình thức giải trí và lời khuyên trong các môn thể thao, các studio, triễn lãm. Đặc biệt, khách hàng có thể thử những sản phẩm tại đây một cách thoải mái. Mục đích của Nike Town chủ yêu để khuếch trương những dòng sản phẩm cải tiến, tạo sự kết nối gần gũi với khách hàng và là cách hữu hiệu để phát triển thương hiệu Nike. Vì thế, Nike Town không xung đột với lợi ích của các cửa hàng bán lẻ khác.

Nike Employee-Only Store: Đây là cửa hàng dành riêng cho các nhân viên của Nike. Bạn có thể mua hàng tại đây với mức giảm đến 50%. 

Hy vọng bài viết nói trên đã giúp bạn có thêm nhiều thông tin hơn về chuỗi cung ứng của Nike. Nếu cần tư vấn thêm về những dịch vụ Logistics Giao hàng chuỗi cung ứng, bạn hoàn toàn có thể liên hệ ngay với những chuyên viên của chúng tôi để nhận được tương hỗ nhanh nhất .
Chia sẻ bài viết này
facebook
twitter
linkdin
mail

Source: https://iseo1.com
Category: Marketing

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai.