Danh mục
Table of Contents
Bối cảnh
Trên con đường hội nhập và tăng trưởng lúc bấy giờ so với ngành thị trường kinh tế tài chính Nước Ta được những chuyên viên quốc tế cũng như trong nước nhìn nhận là một trong những thị trường tiềm năng những có sự cạnh tranh đối đầu rất nóng bức. Dễ chứng tỏ nhất chính là trong 5 năm trở lại đây sự tăng trưởng của những người kinh doanh khởi nghiệp trong nghành này tăng gấp 3 lần. Trong số đố số lượng khởi nghiệp trong nghành nghề dịch vụ thành toán đứng đầy với 33 % chiếm tỷ trọng lớn .
Cho thấy sự phát triển và thu hút đầu tư của ngành thanh toán online này vô cùng có sức hút. Là một tập đoàn viễn thông công nghệ lớn của Việt Nam cũng như thế giới, Viettel cũng là doanh nghiệp không thể bỏ qua cơ hội đầu tư đứng ngoài cuộc chơi.
Năm 2018, Viettel Pay ra đời người dùng với hệ sinh thái thanh toán giao dịch – kinh tế tài chính số được quản lý và vận hành và tăng trưởng bởi Tổng Công ty Dịch Vụ Thương Mại số Viettel. Ứng dụng ViettelPay với sự phong phú ship hàng những tiện ích của người dùng trong đời sống như : Chuyển tiền, thanh toán giao dịch hóa đơn, shopping, vay vốn, tiết kiệm ngân sách và chi phí, nạp tiền điện thoại cảm ứng …. Nhằm mang tới sự tiện ích và thông dụng cho người dùng từ những người mua xa xôi nhất. ViettelPay hướng tới được cho phép người mua tiếp cận những tiện ích trực tuyến mà không cần có điện thoại cảm ứng mưu trí hay bất kể một thông tin tài khoản ngân hàng nhà nước nào .
Mục tiêu:
Chiến dịch đem đến sự thành công xuất sắc nhất cho ViettelPay là chiến dịch “ ViettelPay – Chuyển tiền trong một nốt nhạc ” đã chớp lấy và nhận định và đánh giá thị trường với thời gian cuối năm việc tiêu tốn của người dùng với số lượng lớn nhưng vẫn sử dụng tiền mặt rất nhiều. Vì vậy việc tiếp cận và đưa tiện ích số vào thời gian này vô cùng hài hòa và hợp lý .
Mục tiêu kinh doanh:
- Giúp ViettelPay tăng thị phần trong lĩnh vực thanh toán.
- Giải quyết việc tiếp cận tiện ích số cho người dùng
- Tăng việc trao đổi dịch vụ thông qua tiện ích số làm tăng doanh thu cho tập đoàn.
Mục tiêu truyền thông:
- Đẩy mạnh độ phủ thương hiệu trên thị trường cũng như tiếp cận người dùng
- Giúp người dùng hiểu các tính năng của sản phẩm để sử dụng
- Chiếm lĩnh thị trường khẳng định vị thế của ông lớn
Insight:
Tết là một trong những dịp lễ quan trọng và được mong đợi nhất của người Nước Ta. Lượng tiêu thụ và thanh toán giao dịch tăng đột biết trong thời hạn này. Xong việc tiêu tốn bằng tiền mặt cũng như eo hẹp về kinh tế tài chính khiến mỗi người cần xem xét trong những thanh toán giao dịch của mình. Đối tượng mà ViettelPay nhắm tới chính là hàng loạt người dân giúp họ tiếp cận tới tiện ích thanh toán số .
Ý tưởng thực hiện:
Chiến dịch được diễn ra vào dịch tết vì thế ViettelPay tập trung chuyên sâu khai thác với chủ đề xuyên suốt là tết. Viettel Pay muốn nhắn nhủ với mọi người dùng rằng toàn bộ việc tiêu tốn và giao dịch thanh toán đều thật thuận tiện hơn khi sử dụng ứng dụng .
Thực thi:
Với chiến dịch quảng cáo chính là : MV “ Làm gì phải hốt ” với sự góp mặt của những nghệ sĩ, ca sĩ nổi tiếng : Công Lý, Đen Vâu, Hoàng Thùy Linh, JustaTee tích hợp với “ Lắc Mana ” rinh quà, đây là 2 chiến dịch đã đem đến sự thành công xuất sắc trong chiến dịch quảng cáo của ViettelPay
Các giai đoạn của chiến dịch:
Giai đoạn 1 : Chiến dịch tập trung chuyên sâu tăng cường về truyền thông online quảng cáo tiếp cận người dùng biết đc những tính năng của dịch vụ cũng như những chương trình tặng thêm
Giai đoạn 2 : Đẩy mạnh truyền thông online ứng dụng trải qua đa kênh quảng cáo và tập trung chuyên sâu tăng cường tên thương hiệu trải qua mẫu sản phẩm ca nhạc tích hợp với những KOLs “ Làm gì phải hốt ” và game show mobile .
Giai đoạn 3 : Duy trì những hoạt động giải trí remarketing cũng như công bố sự thành công xuất sắc của chiến dịch và chăm nom người mua .
Quảng cáo ngoài trời:
Để tăng độ phủ sóng của tên thương hiệu Viettel Pay đã triển khai chiến dịch quảng cáo ngoài trời rầm rộ và chịu chi trên những mô hình quảng cáo như : Pano – Billboard, Quảng cáo màn hình hiển thị led ngoài trời, Frame thang máy tại những tòa nhà, cách xe vẫn chuyển bưu chính viễn thông của tập đoàn lớn, phương tiện đi lại giao thông vận tải công cộng và những TT chiếu phim lớn. Đây là một trong những chiến dịch lớn giúp cho ViettelPay có độ phủ sóng can đảm và mạnh mẽ .
Nội dung Video:
MV “Làm gì phảy hốt” đã chọn cách khai thác vào chính nỗi niềm lo lắng về câu chuyện tiền nong của mỗi gia đình vào dịp tết đến xuân về. Cùng với đó là giai điệu hài hước và lạc quan rộn rã việc chuẩn bị tết.
Nhân vật Mị không có tiền để đi chơi xuân, Đen Vâu là chàng trai rapper bị chị kế toán nợ tiền tết và JustaTee là một người trụ cột của mái ấm gia đình phải lo toan việc làm vào dịp tết. Chính thế cho nên đây là 1 câu truyện phản ánh đúng thực trạng của mọi người, mọi nhà vào dịp tết .
Social:
Là một trong những chiến dịch đặc biệt quan trọng và sự Open của những nghệ sĩ đang nổi tiếng tại thị trường âm nhạc Vpop lúc bấy giờ và có số lượng fan phần đông đã chứng tỏ được sự chất lượng của mẫu sản phẩm. Đã được sự chăm sóc chú ý quan tâm của những trang mạng xã hội, những Influencer, hot fanpage nổi tiếng số 1 Nước Ta đưa tin và quảng cáo .
Việc những kênh chế lại lời bài hát bằng hình ảnh cũng như sự bình dị đánh trúng tâm ý của người mua đã giúp MV “ Làm gì phải hót ” trở thành một video cực kỳ hot trong thời hạn đó .
Digital Media:
Với sự góp vốn đầu tư kỹ lưỡng, kế hoạch marketing hài hòa và hợp lý ViettelPay đã không ngừng phủ sóng tên thương hiệu cũng như tăng cường hoạt động giải trí Digital để tăng độ nhận diện thương tên thương hiệu cũng như trình làng những tính năng của ứng dụng tới tay người mua .
Các tính năng được chia nhỏ thành những video ngắn để tiếp cận người mua giúp người mua thuận tiện tiếp cận và nhận ra về những tính năng của mẫu sản phẩm trải qua việc quảng cáo facebook, quảng cáo youtube …
Quảng cáo Pr:
Việc quảng cáo trên những trong báo điện tử, báo giấy, phương tiện thông tin đại chúng và những chương trình quảng cáo trên đài truyền hình vương quốc càng góp thêm phần cho sự thành công xuất sắc của chiến dịch. Đóng vai trò liên kết và tương hỗ để tăng độ phủ của tên thương hiệu cũng như hình ảnh mẫu sản phẩm và hình ảnh tên thương hiệu .
Tài trợ chương trình:
Cuối năm rất nhiều những chương trình truyền hình đưa sản xuất để gửi tới người theo dõi chớp lấy được điều đó ViettelPay đã hợp tác tiếp thị quảng cáo cũng như hỗ trợ vốn những chương trình để tiếp cận được tốt hơn với người dùng .
Tiêu biểu của những chiến dịch đó như : Chương trình Vũ khúc ánh sáng của VTV, Wechoice Awards ngoài những những sự kiện Event cũng được ViettelPay tổ chức triển khai rầm rộ để lan tỏa tên thương hiệu tới tay người mua .
Kết quả
Kết quả truyền thông và kinh doanh
Chỉ sau 1 tuần ra đời của loại sản phẩm, MV “ Làm gì phải hốt ” đã mang về hơn 12 triệu lượt xem, hơn 151 nghìn lượt thích cũng như hơn 5 nghìn lượt phản hồi và được san sẻ thoáng đãng trên những trang mạng xã hội trở thành ca khúc hot nhất trong dịp tết .
- Đạt top 1 trending youtube sau 4 ngày và có hơn 50 triệu lượt xem trong 3 tháng
- Hơn 70% phản hồi tích cực về sản phẩm
- Hơn 2,7 triệu người dùng mới cũng như cài đặt ứng dụng
- Hơn 7,8 triệu giao dịch thông qua ứng dụng của ViettelPay
Các giải thưởng ViettelPay gặt hái được:
Trao Giải Creative Excellence Campaign 2020, Facebook
- Top 2 Chiến dịch được thảo luận nhiều nhất Tết 2020, Buzzmetrics
8 phần thưởng MMA Smarties :
- Giải Bạc hạng mục Lead Generation/ Direct Response/ Conversions, MMA Smarties Vietnam 2020
- Giải Bạc hạng mục Mobile Video, MMA Smarties Vietnam 2020
- Danh hiệu Enabling Technology of the year, MMA Smarties Vietnam 2020
- Danh hiệu Industry Award – Best In Show, MMA Smarties APAC 2020
- Giải Vàng hạng mục Brand Awareness, MMA Smarties APAC 2020
- Giải Bạc hạng mục Cross Media, MMA Smarties APAC 2020
- Giải Bạc hạng mục Mobile Video, MMA Smarties APAC 2020
- Giải Đồng hạng mục Mobile App, MMA Smarties Global X 2020
Source: https://iseo1.com
Category: Marketing