Brand Personality hay “Cá tính thương hiệu” là gì?

Cá tính thương hiệu (khái niệm: Brand Personality) là các tính cách, đặc trưng của con người được gán cho thương hiệu, nhằm dễ dàng tạo ra mối liên kết với người tiêu dùng.

Cá tính thương hiệu là gì

Cá tính thương hiệu trong tiếng Anh là Brand Personality.

Cá tính tên thương hiệu là một tập hợp những đặc thù của con người được gán cho một tên tên thương hiệu, để hoàn toàn có thể tạo ra sự link với người tiêu dùng. Một tên thương hiệu hiệu suất cao làm tăng gia tài tên thương hiệu của mình bằng cách tạo ra một nhóm những đặc thù đồng nhất mà được một phân khúc người tiêu dùng ưa thích .
Cá tính tên thương hiệu là một giá trị định tính ngày càng tăng một tên thương hiệu đạt được bên cạnh những quyền lợi lí tính .
Cá tính tên thương hiệu là một khuôn khổ giúp một công ty hoặc tổ chức triển khai định hình cách mọi người cảm nhận về mẫu sản phẩm, dịch vụ hoặc thiên chức của họ. Cá tính tên thương hiệu gợi ra những phản ứng cảm hứng đối trong một phân khúc người tiêu dùng đơn cử, với mục tiêu thôi thúc những hành vi có lợi cho công ty .

Ví dụ về cá tính thương hiệu

Khách hàng có nhiều năng lực mua loại sản phẩm của một tên thương hiệu nếu đậm cá tính của nó tựa như như họ. Có 5 nhóm đậm cá tính thương hiệu chính như sau :

Sôi nổi: vô tư, vui vẻ và trẻ trung

Chân thành: tốt bụng, chu đáo và hướng về các giá trị gia đình

Mạnh mẽ: thô ráp, cứng rắn, hoạt động ngoài trời và thể thao

Năng lực: thành công, thành đạt và có sức ảnh hưởng, khả năng lãnh đạo nổi bật

Tinh tế: thanh lịch, uy tín, và đôi khi tự phụ

Ví dụ Dove chọn sự chân thành là đậm chất ngầu tên thương hiệu của mình để lôi cuốn người tiêu dùng dịu dàng êm ả. Các tên thương hiệu xa xỉ như Michael Kors và Chanel, nhắm đến sự tinh xảo. Cá tính tên thương hiệu của họ tập trung chuyên sâu vào lối sống thượng lưu, điệu đàng và hợp thời trang, lôi cuốn người tiêu dùng tiêu tốn nhiều .
REI, shop kinh doanh nhỏ đồ cho hoạt động giải trí ngoài trời, có đậm cá tính tên thương hiệu can đảm và mạnh mẽ ; tập trung chuyên sâu vào việc truyền cảm hứng cho người mua của mình, những người thích hoạt động giải trí ngoài trời, thích phiêu lưu, can đảm và mạnh mẽ và kiên cường .

Cá tính tên thương hiệu và hình ảnh tên thương hiệu

Không nên nhầm lẫn đậm chất ngầu tên thương hiệu của một công ty với hình ảnh của nó. Hình ảnh công ty là một loạt những gia tài phát minh sáng tạo truyền đạt những lợi ích hữu hình của tên thương hiệu. trái lại, cá tính tên thương hiệu của một công ty trực tiếp tạo ra xúc cảm trong tâm lý của một nhóm người tiêu dùng lí tưởng .
Điều quan trọng so với một công ty là xác lập đúng chuẩn đậm cá tính tên thương hiệu của mình để tạo được tác động ảnh hưởng với nhóm người mua tiềm năng. Lí do là vì đậm chất ngầu tên thương hiệu dẫn đến tăng gia tài tên thương hiệu và xác lập tính cách của tên thương hiệu trên thị trường .

Cá tính thương hiệu cũng là yếu tố chính của mọi chiến dịch marketing thành công. Để chọn cá tính của một thương hiệu, các công ty cần xem xét kĩ và lựa chọn trong 5 loại cá tính loại mà công ty muốn truyền đạt.

Tham gia Cộng đồng We’re Marketer để thảo luận các chủ đề về Marketing và Business tại: Link

Theo Hà Anh | MarketingTrips 

(Theo investopedia)

Được hỗ trợ vốn

Source: https://iseo1.com
Category: Marketing

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *