Logo, nhãn hiệu, thương hiệu, biểu tượng: Giống và khác nhau như thế nào?

Logo, nhãn hiệu, thương hiệu, biểu tượng: Giống và khác nhau như thế nào?


Logo (logo), biểu tượng (symbol), nhãn hiệu (brand), thương hiệu (trade mark), thuật ngữ sử dụng phổ biến trong quá trình bảo hộ thương hiệu của các cá nhân, tổ chức.

Luật sư tư vấn pháp luật qua tổng đài (24/7) gọi: 1900 6198

Logo là tín hiệu tạo hình thẩm mỹ và nghệ thuật có cấu trúc hoàn hảo tiềm ẩn một lượng thông tin hàm súc miêu tả lực năng hoạt động giải trí của một công ty, một tổ chức triển khai, một hoạt động giải trí ( như một cuộc thi, trào lưu … ) hay một ban nhóm. Ở Nước Ta, logo còn được gọi là biểu trưng .

Biểu tượng

Biểu tượng là một tiến trình trong quy trình nhận thức của con người về quốc tế khách quan. Ở tiến trình nhận thức này, con người dùng một đối tượng người dùng ( hình ảnh ) này để thay thế sửa chữa ( tượng trưng ) cho một vật ( hay hiện tượng kỳ lạ ) khác phức tạp hơn .

Ví dụ: “Hình ảnh trái tim” thay thế cho “Tình yêu của con người”, “Hình ảnh chim bồ câu” tượng trưng cho “Hòa bình nhân loại”, “Hình ảnh con rắn” để chỉ những người xấu xa, độc ác….

Nhãn hiệu

đăng ký nhãn hiệuNhãn hiệu là những tín hiệu để phân biệt sản phẩm & hàng hóa, dịch vụ cùng loại của những cơ sở sản xuất, kinh doanh thương mại khác nhau. Nhãn hiệu sản phẩm & hàng hóa hoàn toàn có thể là từ ngữ, hình ảnh hoặc sự tích hợp những yếu tố đó được biểu lộ bằng một hoặc nhiều sắc tố. ( Tìm hiểu thêm cách

Nhãn hiệu hàng hoá gắn vào mẫu sản phẩm và / hoặc vỏ hộp mẫu sản phẩm để phân biệt loại sản phẩm cùng loại của những cơ sở sản xuất khác nhau. Còn thương hiệu dịch vụ gắn vào phương tiện đi lại dịch vụ để phân biệt dịch vụ cùng loại của những cơ sở kinh doanh thương mại, dịch vụ khác nhau .

Nhãn hiệu hoàn toàn có thể là : ( i ) Chữ có năng lực phát âm, có nghĩa hoặc không có nghĩa, trình diễn dưới dạng chữ viết, chữ in hoặc chữ được viết cách điệu ; ( ii ) Hình vẽ, ảnh chụp ; ( iii ) Chữ hoặc tập hợp những chữ tích hợp với hình vẽ, ảnh chụp .

Như vậy, có thể xem logo hay biểu tượng chính là một trong những dấu hiệu của nhãn hiệu. Tuy nhiên, trong hệ thồng pháp luật Việt Nam hiện hành, chỉ thừa nhận duy nhất cơ chế bảo hộ đối với nhãn hiệu. Muốn được đăng ký bảo hộ, một nhãn hiệu phải đáp ứng những yêu cầu nhất định: “Được tạo thành từ một hoặc một số ít yếu tố độc lạ, dễ nhận ra ; Không trùng hoặc tương tự như tới mức gây nhầm lẫn với thương hiệu người khác đã nộp đơn ĐK thương hiệu tại Cục Sở hữu trí tuệ hoặc đã được cấp Giấy chứng nhận ĐK thương hiệu ; không trùng hoặc tương tự như với thương hiệu được coi là nổi tiếng ….”

Thương hiệu

Thương hiệu là khái niệm trong người tiêu dùng về mẫu sản phẩm với tín hiệu của đơn vị sản xuất gắn lên mặt, lên vỏ hộp hàng hoá nhằm mục đích khẳng định chắc chắn chất lượng và nguồn gốc loại sản phẩm. Thương hiệu thường gắn liền với quyền sở hữu của đơn vị sản xuất và thường được uỷ quyền cho người đại diện thay mặt thương mại chính thức .

Thương hiệu – theo định nghĩa của Tổ chức sở hữu trí tuệ quốc tế ( WIPO ) : là một tín hiệu ( hữu hình và vô hình dung ) đặc biệt quan trọng để nhận ra một loại sản phẩm hàng hoá hay một dịch vụ nào đó được sản xuất hay được phân phối bởi một cá thể hay một tổ chức triển khai .

Thương hiệu được hiểu là một dạng gia tài phi vật chất. Lưu ý phân biệt thương hiệu với thương hiệu. Một nhà phân phối thường được đặc trưng bởi một thương hiệu, nhưng ông ta hoàn toàn có thể có nhiều thương hiệu sản phẩm & hàng hóa khác nhau .

Yếu tố cấu thành thương hiệu

Phần đọc được : Bao gồm những yếu tố hoàn toàn có thể đọc được, tác động ảnh hưởng vào thính giác của người nghe như tên công ty, doanh nghiệp ( ví dụ như : Gateway, PGrand, 3M … ), tên mẫu sản phẩm ( 555, Coca Cola ), câu khẩu hiệu ( Tôi yêu Nước Ta ), đoạn nhạc, hát, câu slogan đặc trưng và những yếu tố phát âm khác .

Sở hữu trí tuệPhần không đọc được : Bao gồm những yếu tố không đọc được mà chỉ hoàn toàn có thể cảm nhận được bằng thị giác như hình vẽ, biểu tượng ( hình bông sen của Vietnam Airlines ), sắc tố ( màu xanh của Nokia, đỏ của Coca-Cola, hay mẫu mã phong cách thiết kế, vỏ hộp ( kiểu chai bia Henniken ) và những yếu tố nhận ra ( bằng mắt ) khác. ( Tham khảo thêm kỹ năng và kiến thức về

Những điều kiện mà một logo ấn tượng cần đáp ứng

Khác biệt : có những tín hiệu đặc biệt quan trọng gây ấn tượng thị giác mạnh, dễ phân biệt. Đây là công dụng quan trọng của logo, giúp phân biệt thương hiệu hay mẫu sản phẩm với thương hiệu hay mẫu sản phẩm cạnh tranh đối đầu. Sự độc lạ cũng làm cho thương hiệu dễ đi vào tâm lý của người mua hơn. Để tạo sự độc lạ, hoàn toàn có thể những nhà thiết thường tránh những hình cơ bản, được dùng nhiều. Tính độc lạ cao cũng làm tăng năng lực được pháp lý bảo lãnh .

Đơn giản, dễ nhớ : tạo năng lực dễ gật đầu, dễ suy diễn. Trong vài chục giây quan sát, người xem hoàn toàn có thể tưởng tượng lại đường nét biểu trưng trong trí nhớ. Trong toàn cảnh nhiều loại sản phẩm cạnh tranh đối đầu cùng được khuếch trương trên những phương tiện thông tin đại chúng, logo của thương hiệu sẽ không được người mua biết đến nếu nó phức tạp và khó nhớ, dù là bằng tên gọi, ký hiệu hay chữ viết. Hầu hết những thương hiệu nổi tiếng quốc tế đều sử dụng những tín hiệu thương hiệu rất đơn thuần. Kodak sử dụng chữ K được viết cách điệu, McDonald sử dụng chữ M hình cánh cổng màu vàng, Nike sử dụng nét phết, IBM sử dụng tên thượng hiệu viết cách điệu. Hầu như những tín hiệu thương hiệu này chỉ sử dụng 1 hoặc 2 màu cơ bản như màu vàng của Kodak, McDonanld, màu xanh da trời của IBM, hay màu đỏ của Coca Cola .

Dễ thích nghi : có năng lực thích nghi trong những thị trường thuộc khu vực khác nhau, những nền văn hoá hay ngôn từ khác nhau. Trên trong thực tiễn, người mua ở những nước khác nhau, có nền văn hoá khác nhau và ngôn từ khác nhau thường có cách hiểu khác nhau so với những hình ảnh hay ký hiệu. Do đó những biểu trưng thương mại quốc tế ít dùng hình ảnh mang ý nghĩa sẵn có theo một nền văn hoá hay ngôn từ nào mà sử dụng những hình ảnh mới rồi gắn chúng với những liên tưởng về mẫu sản phẩm .

Có ý nghĩa : biểu lộ được những nét đặc trưng cho mẫu sản phẩm hay những chủ đề tương quan. Thực tế là những logo có ý nghĩa tự thân về loại sản phẩm lại thường không tạo nên cảm xúc độc lạ. Hơn nữa, loại sản phẩm ngày này thường quá phức tạp khiến tên gọi hay hình ảnh có ý nghĩa thì lại khó độc lạ, dễ nhớ và bảo vệ tính tượng trưng. Cho nên trong trong thực tiễn tính ý nghĩa này thường được tạo ra qua những liên tưởng về thương hiệu hơn là tự thân thương hiệu .

Mọi vướng mắc trong lĩnh vực Sở hữu trí tuệ đều có thể được hỗ trợ bởi đội ngũ luật sư và chuyên viên pháp lý chất lượng. Để tìm hiểu chi tiết, vui lòng truy cập Dịch vụ pháp lý trong lĩnh vực sở hữu trí tuệ – Luật Everest

Xu hướng phong cách thiết kế logo trong việc tạo dựng thương hiệu

Mục đích của logo là phải bộc lộ được giá trị hay tiềm năng của doanh nghiệp, vì thế những tiêu chuẩn này cần phải xác lập thật đơn cử trước khi mở màn việc làm phong cách thiết kế logo. Phải xác lập rõ thông điệp mà thương hiệu cần chuyển tải, qua đó thì việc phát minh sáng tạo logo sẽ bám sát những thông điệp này. Đặc biệt chú ý quan tâm phải làm thế nào để có sự liên kết giữa thương hiệu và logo vì logo chính là một phần trong kế hoạch thương hiệu. Dưới đây là 1 số ít khuynh hướng thiết kết logo không những tạo ấn tượng mạnh với người mua mà còn truyền tải được kế hoạch thương hiệu của chính doanh nghiệp .

Hình dáng : Một số nhà phong cách thiết kế biểu trưng coi trọng hình dạng đơn giản và giản dị, dễ đọc vì biểu trưng phức tạp thường khó phân biệt .

Có thể tích hợp ký hiệu với tên thương hiệu. Khá nhiều doanh nghiệp chọn một ký hiệu đặc trưng phối hợp với tên thương hiệu để tạo thành logo. Khi thương hiệu đã trở nên nổi tiếng, ký hiệu hoàn toàn có thể đứng độc lập để tạo nên sự nhận ra về thương hiệu. Tuy nhiên, những tác giả như Al Ries và Laura Ries ( 1998 ) và Alycia Perry ( 2003 ) cho rằng ký hiệu thường chỉ có tính năng khi nó đi cùng tên thương hiệu trong logo. Những thương hiệu mà bản thân ký hiệu hoàn toàn có thể đứng một mình đại diện thay mặt cho thương hiệu như Nike hoặc Mercedes là rất hiếm và thường chỉ có ở những thương hiệu Open từ rất sớm, khi số lượng trên thị trường là rất nhỏ .

Cách khác để tạo ra ấn tượng là dùng kiểu chữ đặc thù của tên thương hiệu. Đây là hình thức cách điệu tên thương hiệu bằng cách sử dụng kiểu chữ đặc thù bao gồm việc sử dụng phông chữ, chữ hoa – Chữ thường, thay đổi độ đậm nhạt hoặc cách viết cách điệu. Khi thiết kế logo theo cách này, doanh nghiệp có thể sử dụng thiết kế đặc thù của tên thương hiệu đầy đủ hoặc viết tắt.

Màu sắc : Màu sắc cũng có khuynh hướng đơn thuần, thuận tiện được nhận thấy và ghi nhớ. Các nhà phong cách thiết kế hoàn toàn có thể ưu tiên vẽ màu trắng và đen trước khi tô màu. Một vài ví dụ diễn giải sắc tố :

  1. Đen: trang trọng, đặc biệt, mạnh mẽ, quyền lực, tinh tế, truyền thống.

  2. Xanh dương : uy quyền, đỉnh đạc, bảo đảm an toàn, đáng đáng tin cậy, truyền thống lịch sử, không thay đổi, trung thành với chủ .
  3. Nâu / vàng : cổ xưa, quyền lợi, trần tục, giàu sang, truyền thống cuội nguồn, bảo thủ .
  4. Xám / bạc : ảm đạm, quyền lực tối cao, trong thực tiễn, tâm linh, tin yêu .
  5. Xanh lá cây : yên tĩnh, lành mạnh, khoẻ khoắn, không thay đổi, thèm muốn .
  6. Hồng : nữ tín, ngây thơ, êm ả dịu dàng, khoẻ mạnh, tươi tắn .
  7. Tím : tinh xảo, tâm ý, giàu sang, hoàng tộc, tươi tắn, huyền bí .
  8. Đỏ : hung hăng, can đảm và mạnh mẽ, bền chắc, đầy sức sống, kinh sợ ,
  9. Cam : là màu phối hợp giữa màu đỏ và vàng, chỉ điềm lành được hưởng đời sống yên vui, nhiều quyền hành .

Người phong cách thiết kế logo hoàn toàn có thể chọn sắc tố tương hợp, tương sinh với triết lý âm khí và dương khí, ngũ hành .

Trong hoạt động giải trí tiếp thị, logo không phải là thương hiệu, tuy nhiên nó là ấn tượng bên ngoài để dễ nhận ra thương hiệu. Một công ty, một tổ chức triển khai có một logo đẹp, ấn tượng sẽ là tiền đề để lưu giữ uy tín của mình trong hội đồng .

bảo lãnh mẫu mã công nghiệpLogo chính là ấn tượng bên ngoài đại diện thay mặt cho thương hiệu, nó làm cho người có tiền tìm đến bạn, nhớ đến bạn và nhận rõ bạn trong hàng triệu những công ty kinh doanh thương mại khác. Trong khi logo không phải là thương hiệu thì việc sử dụng mẫu mã và hình dáng của nó sẽ tác động ảnh hưởng đến thương hiệu của bạn. Một logo tuyệt vời hoàn toàn có thể mang đến cho bạn một sức mạnh ngoạn mục và góp phần trực tiếp vào lệch giá. Mặt khác, một logo tệ hại rất hoàn toàn có thể là “ nụ hôn của thần chết ”. ( Có thể bạn cũng đang chăm sóc đến yếu tố

Những quyền lợi của việc phong cách thiết kế logo ấn tượng

Trong hoạt động quảng bá, Logo không phải là thương hiệu, tuy nhiên nó là ấn tượng bên ngoài để dễ nhận ra thương hiệu.

Một Công ty, một tổ chức có một logo đẹp, ấn tượng sẽ là tiền đề để lưu giữ uy tín của mình trong cộng đồng.

Logo chính là ấn tượng bên ngoài đại diện cho thương hiệu của bạn, nó làm cho người có tiền tìm đến bạn, nhớ đến bạn và nhận rõ bạn trong hàng triệu những công ty kinh doanh khác.

Trong khi logo không phải là thương hiệu thì việc sử dụng mẫu mã và hình dáng của nó sẽ ảnh hưởng đến thương hiệu của bạn. Một logo tuyệt vời có thể mang đến cho bạn một sức mạnh không tưởng và đóng góp trực tiếp vào doanh thu. Mặt khác, một logo tệ hại rất có thể là “nụ hôn của thần chết”.

Bài viết được triển khai bởi : Luật gia Bùi Thị Phượng – Phòng Sở hữu trí tuệ của Công ty Luật TNHH Everest

Xem thêm:

  • Giới thiệu về Công ty Luật TNHH Everest
  • Thương Mại Dịch Vụ pháp lý tiếp tục dành cho doanh nghiệp
  • Dịch Vụ Thương Mại pháp lý về chiếm hữu trí tuệ của Công ty Luật TNHH Everest

Khuyến nghị của Công ty Luật TNHH Everest :

  1. Bài viết trong nghành pháp lý doanh nghiệp được luật sư, chuyên viên của Công ty Luật TNHH Everest triển khai nhằm mục đích mục tiêu nghiên cứu và điều tra khoa học hoặc phổ cập kiến thức và kỹ năng pháp lý, trọn vẹn không nhằm mục đích mục tiêu thương mại .
  2. Bài viết có sử dụng những kiến thức và kỹ năng hoặc quan điểm của những chuyên viên được trích dẫn từ nguồn đáng an toàn và đáng tin cậy. Tại thời gian trích dẫn những nội dung này, chúng tôi đồng ý chấp thuận với quan điểm của tác giả. Tuy nhiên, quý Vị chỉ nên coi đây là những thông tin tìm hiểu thêm, bởi nó hoàn toàn có thể chỉ là quan điểm cá thể người viết .
  3. Trường hợp cần giải đáp vướng mắc về yếu tố có tương quan, hoặc cần quan điểm pháp lý cho vấn đề đơn cử, Quý vị vui mắt liên hệ với chuyên viên, luật sư của Công ty Luật TNHH Everest qua Tổng đài tư vấn pháp lý 1900 6198, E-mail : [ email protected ]

Source: https://iseo1.com
Category: Marketing

Trả lời

Email của bạn sẽ không được hiển thị công khai. Các trường bắt buộc được đánh dấu *